Minoristas y marcas como Kohl's, Nike, Objetivo, Tommy Hilfiger y Zappos han lanzado recientemente líneas de ropa adaptable, y los economistas han pronosticado que el mercado de ropa adaptable de EE. UU. podría crecer a $ 54.8 mil millones para 2023. Sin embargo, las marcas deben considerar el lenguaje que utilizan cuando comercializan productos para este grupo de consumidores, según un nuevo estudio de la Universidad de Missouri. Los investigadores dicen que "adaptativo" hace que la ropa parezca separada del mercado.

"Términos como 'ropa adaptada' son populares entre las empresas, "dijo Kerri McBee Black, instructor de manejo de textiles y confecciones. "Sin embargo, Llamar a una prenda de vestir adaptativa puede alienar y excluir a las personas que viven con discapacidades. Como todos los consumidores, esta población quiere sentirse acogida por una marca, no excluido como alguien diferente ".

McBee-Black y el coautor Jung Ha Brookshire estudiaron cómo cuatro términos:indumentaria adaptativa, ropa funcional, diseño universal y diseño inclusivo:se utilizaron en la investigación de prendas de vestir y en el mercado. Encontraron que para consumidores con discapacidad, El término adaptable podría interpretarse como una vestimenta que se enfoca en su discapacidad y no en sus necesidades y deseos de vestimenta. También descubrieron que, si bien la ropa adaptada era el término más utilizado en el mercado, el diseño universal y el diseño inclusivo rara vez se usaban, aunque estos son términos que se consideran menos estigmatizantes para las personas que viven con discapacidad.

"Adaptable es la terminología popular, pero no incluye a la comunidad de discapacitados, ", Dijo McBee Black." Quizás la capacidad de adaptación de los productos debería comunicarse utilizando un tono más inclusivo. Esto permitiría a los consumidores ver la ropa adaptable como útil para cualquier persona y no solo la ropa diseñada para usuarios de sillas de ruedas. El uso de descriptores inclusivos en las estrategias de marketing y comunicación beneficia a todos los consumidores, incluidos los que tienen discapacidades ".

McBee-Black espera que su investigación sobre la ropa y las personas que viven con discapacidades genere cambios para los consumidores, marcas educadores e incluso formuladores de políticas.

"En la actualidad, la Ley de Estadounidenses con Discapacidades se centra principalmente en el entorno construido, "McBee Black dijo." Incluyendo lenguaje sobre productos inclusivos o de diseño universal que se utilizan en la vida cotidiana, como ropa, podría ayudar a eliminar las barreras a la participación social, incluida la participación en la fuerza laboral que enfrentan muchas personas que viven con discapacidades. También podría impulsar a las marcas de ropa a considerar un enfoque más inclusivo en sus diseños ".

Los investigadores sugieren que las marcas de ropa deben invertir su tiempo en comprender cómo se utilizan las palabras para describir la ropa que comercializan para los consumidores con discapacidades.