Televisión Time-Shift, una tecnología que permite a las personas ver programas de televisión que se perdieron sin preconfigurar dispositivos para grabar contenido, está cada vez más disponible, dando a aquellos con la función la oportunidad y flexibilidad de ver programas previamente transmitidos. Un nuevo estudio analizó si esta tecnología ha afectado la forma en que las personas ven la televisión. El estudio encontró que las personas con televisión con horario de atención veían un poco más de televisión en general que antes de tener la tecnología; no miraron menos TV en vivo, y no vieron menos anuncios.

El estudio, por investigadores de la Universidad Carnegie Mellon, Universidad Erasmus de Rotterdam, y la Escuela de Economía y Negocios de la Católica Lisboa, se publica en Ciencias de la gestión .

"A los anunciantes les ha preocupado que el uso de la televisión en diferido reduzca la cantidad de tiempo que las personas pasan viendo televisión en directo, lo que reduciría su exposición a los anuncios, "explica Pedro Ferreira, profesor asociado de sistemas de información en la Facultad Heinz de Sistemas de Información y Políticas Públicas de la Universidad Carnegie Mellon, quien fue coautor del estudio. "Nuestros hallazgos deberían interesar tanto a los anunciantes como a las empresas de cable y los productores de contenido de televisión".

Los investigadores utilizaron una prueba de control aleatoria que involucró a clientes de cable de más de 50, 000 hogares. Algunos de los hogares recibieron canales de televisión premium, que incluía películas y programas populares sin cortes comerciales, por seis semanas. En algunos de esos hogares, a los consumidores también se les dio acceso a la televisión en horario lo que permitió a los investigadores observar el efecto de la tecnología en el consumo de TV por parte de los consumidores.

El estudio encontró que, en promedio, tener acceso a los canales premium con televisión en horario de oficina aumentó el consumo total de televisión de los hogares a través de la audiencia de programas en vivo y transmitidos anteriormente. Tener tecnología de cambio de tiempo no cambió la cantidad de tiempo que los consumidores vieron televisión en vivo, pero aumentó la concentración de la audiencia total de televisión porque los televidentes utilizaron la tecnología desproporcionadamente más para ver programas populares.

El estudio también encontró que la televisión con horario de atención se usaba con más frecuencia para ver programas de televisión y películas, y no con tanta frecuencia para ver deportes y noticias. La tecnología no cambió el comportamiento de los consumidores hacia la visualización de anuncios cuando vieron los canales de televisión originales en vivo. sugiriendo que los consumidores no usaron la tecnología para evitar estratégicamente los anuncios.

"Nuestro estudio demostró que la tecnología de televisión en diferido no reducía la cantidad de tiempo que la gente pasaba viendo televisión en directo. Además, También mostramos que las personas no abandonan los anuncios con más frecuencia, incluso cuando tienen TV con horario de atención, "dice Pedro Ferreira.