Las redes sociales en línea han revolucionado la forma en que las personas se comunican e interactúan entre sí, a pesar de las idiosincrasias que a todos nos encanta odiar, piense en las listas de las 10 personas y los hábitos más molestos de las redes sociales.

Sin embargo, existen ventajas específicas en el uso de las redes sociales, más allá de las simples alegrías, y las molestias ocasionales, de reconectarse y chismorrear con viejos amigos sobre bebés, cumpleaños y bautizos.

Una nueva investigación de la Facultad de Negocios de Mendoza de la Universidad de Notre Dame examina el impacto de los principales eventos de la vida, como casarse o graduarse de la universidad, sobre la evolución de las redes sociales, cuales, el estudio muestra, tiene importantes implicaciones para las prácticas comerciales, como en marketing.

"¿A quién le importa tu gran día? Impacto de los acontecimientos de la vida en la dinámica de las redes sociales, "próximamente en Ciencias de la decisión por Hong Guo, profesor asociado de analítica empresarial, y Sarv Devaraj, profesor de negocios, (junto con Arati Srinivasan de Providence College), muestra que los eventos importantes de la vida no solo reciben más atención en las redes sociales en general, pero también devuelve conexiones latentes durante mucho tiempo a la interacción social.

Los investigadores se centran específicamente en dos características clave de las redes sociales de los individuos:grado de vinculación y arraigo relacional. Indegree es el número de vínculos dirigidos a un individuo. Aquellos con una alta centralidad en el grado se supone que son los más populares, personas prestigiosas y poderosas en una red debido a las muchas conexiones que tienen con otros.

"Descubrimos que el grado de vinculación aumenta significativamente después de un evento importante en la vida, y que este impacto es más fuerte para los usuarios más activos en la red, "Dice Guo". Curiosamente, encontramos que la transmisión de los eventos importantes de la vida ayuda a revivir los lazos dormidos, como se refleja en una disminución en el arraigo después de un evento de la vida ".

La integración relacional es la medida en que un usuario se comunica solo con un subconjunto de socios. Los sitios de redes sociales permiten a los usuarios gestionar una red más amplia de vínculos débiles y, al mismo tiempo, proporcionan un mecanismo para la difusión muy rápida de información relacionada con eventos importantes de la vida, como compromisos, bodas o nacimientos.

"Demostramos que los eventos importantes brindan a los usuarios la oportunidad de reactivar la comunicación con sus vínculos inactivos y, al mismo tiempo, suscitan respuestas o comunicación de los vínculos pasivos o débiles de un usuario. "Dice Guo." El aumento de la comunicación con lazos débiles reduce así el grado de integración. También encontramos que los eventos de una sola vez en la vida, como bodas, tienen un mayor impacto que los eventos recurrentes de la vida, como los cumpleaños, en la evolución de las redes sociales de las personas ".

Entonces, ¿por qué importa esto fuera de nuestros círculos de redes sociales?

"Sabiendo esto, Los anunciantes pueden orientar mejor sus anuncios a eventos importantes de la vida. Por ejemplo, un agente de viajes que comercializa un paquete de luna de miel puede dirigirse a un usuario que ha compartido que se acaba de casar, "Dice Guo." Desde la perspectiva de los sitios de redes sociales, Se pueden configurar varias características de diseño para permitir y atraer a los usuarios a compartir mejor los eventos de su vida, como cómo Facebook ayuda a los amigos a promover los cumpleaños ".