Un estudio reciente de la profesora de Northeastern Katherine Haenschen, que investiga la intersección de los medios digitales y la política, explora el papel de las fuentes en la marca política.

Haenschen descubrió que los tipos de letra se eligen para transmitir información sobre los candidatos y diferenciarlos de sus oponentes. haciendo de las fuentes una forma de comunicación política.

Los investigadores entrevistaron a diseñadores gráficos para analizar los logotipos de más de 900 candidatos de las elecciones de mitad de período de 2018 en EE. UU. que vio a los demócratas obtener 41 escaños netos en la Cámara de Representantes para obtener la mayoría, y los republicanos retienen el control del Senado.

Las imágenes a menudo se pasan por alto y se estudian poco en el campo de la comunicación política, pero han crecido a medida que el contenido en línea pasó de los blogs basados ​​en texto a plataformas más orientadas a imágenes como Facebook e Instagram, el estudio encontró.

El análisis se suma al creciente área de investigación al ofrecer una mirada empírica a la selección de tipo de letra en los logotipos y marcas denominativas de los candidatos políticos, que es un tipo de tratamiento gráfico de solo texto.

Su investigación encontró que los tipos de letra en sí mismos no eran inherentemente políticos, pero transmitir información sobre el candidato. ¿Que tipo de informacion?

Descubrimos que muchas cosas predicen qué tipo de letra usará la gente. Uno es el partido:es más probable que los republicanos usen fuentes serif que sans-serif en relación con los demócratas. Y era más probable que usaran guiones o caligrafía.

Los titulares eran más propensos a utilizar serif, eso nos dice que hay una tendencia en el diseño que aparece en los logotipos de que alguien que fue elegido al Congreso en 2008 o 2010 tiene un logotipo que probablemente sea de esa época, que se ve un poco diferente al diseño ahora, que se inclina más hacia las fuentes sans serif.

Los hombres eran menos propensos a usar guiones o caligrafía que las candidatas, y es más probable que utilicen slab serif, entonces vemos diferencias basadas en la fiesta, en años en el cargo, en la incumbencia, y género del candidato.

[Nota:a lo largo de esta entrevista, Haenschen se refiere a serif, sans-serif, y fuentes slab-serif. Lenguaje común en tipografía, las serifas son las líneas pequeñas adjuntas a porciones más grandes de una letra, como los pequeños trazos hacia abajo en la parte superior, y la línea horizontal en la parte inferior de una "T" mayúscula en la fuente de esta página. Fuentes sans-serif, como Arial, no incluya las líneas adicionales. Y en fuentes slab-serif, las serifas, o líneas adicionales, son generalmente más gruesas y pronunciadas.]

Parece que hay que pensar mucho en la elección de fuentes.

Hablamos con ocho diseñadores gráficos y hablaron mucho sobre su proceso, sobre cómo intentaron encontrar una fuente que transmitiera al candidato, sus cualidades, y sus atributos.

Entonces, si una persona es firme y confiable, desea una fuente que transmita firmeza y confiabilidad. No era tanto que la fuente fuera necesariamente liberal o conservadora, pero una fuente que se siente muy tradicional podría funcionar mejor para un candidato más conservador. Pero enfatizaron que el desafío es que hay que usar el nombre del candidato, así que tienes que encontrar una fuente que funcione con ese nombre.

Los diseñadores hablaron de usar todas las letras mayúsculas o minúsculas. O, solo apellido, o nombre, o diferentes combinaciones de letras.

Está hecho para letreros, botones, calcomanías, correos y sitios web en el jardín. por lo que tiene que funcionar en diferentes formatos y debe ser realmente legible. Tienes que verlo cuando conduces por una señal en la carretera. Y tiene que funcionar en una postal y tiene que funcionar en un sitio web, por lo que hay muchas limitaciones en cuanto a la función del logotipo en sí.

¿Qué te interesó en profundizar en el tema de las fuentes?

Está muy bien decir "Oh, este republicano tiene este tipo de letra y este demócrata tiene ese tipo de letra ". Pero si no cambia lo que la gente siente por los candidatos o lo que siente por ellos en las urnas, luego, tal vez no tenga un impacto más amplio.

Entonces eso es lo que estamos viendo ahora. Intenta comprender cuándo tiene un impacto el diseño y si le brinda a la gente cualquier otra información, ¿Eso empantana el efecto del diseño gráfico?

Las elecciones de mitad de período del Congreso son el próximo año. ¿Qué crees que está sucediendo entre bastidores en algunos de los diseñadores que entrevistó?

Por un lado hablamos con Ben Ostrower, que dirige una importante empresa creativa. Hizo el logo de Kamala Harris. Pero luego hablamos con gente que trabaja con candidatos locales, gente corriendo para la junta escolar, corriendo para juez, etcétera.

Para las personas que van a ejecutar estos bien financiados, campañas competitivas del Congreso, Creo que cada vez hay más conciencia de que es necesario crear algún tipo de marca visual para que forme parte de su implementación en las redes sociales. Cuando haces ese video de YouTube de dos minutos, también necesitas tener el logo, la marca, el sitio web, la página de Facebook. Todo tiene que verse bien al empezar.

Los exámenes parciales de 2022 serán realmente interesantes. Es posible que estos cambios bruscos de un lado a otro que hemos visto en los últimos exámenes parciales no se apliquen. Es una gran pregunta abierta sobre si las elecciones intermedias son tradicionalmente tan malas para el partido del presidente en ejercicio como hemos visto antes. Con todo lo demás que está sucediendo con COVID-19 y la recuperación económica, es un gran signo de interrogación.

¿Existe una correlación entre la profesionalidad de un logo y sus posibilidades de victoria?

Probablemente haya algún tipo de relación si. Tener un buen diseño gráfico significa que gastaste dinero en él, lo que significa que tenía dinero para gastar desde el principio, porque todo este trabajo de diseño se realiza antes de lanzar su campaña y su sitio web y enviar sus llamamientos de recaudación de fondos. Quieres el logo en todo para que termine el logotipo antes del lanzamiento.

Eso significa que tuvo suficiente dinero para iniciar su campaña para participar en algún tipo de servicios profesionales, y creo que vemos tanto un aumento de la profesionalización en términos de un número creciente de consultores en política, y eso va de la mano con la recaudación de más dinero.

Entonces, diría que si vieras una comparación directa de un logotipo extremadamente poco profesional y un logotipo diseñado profesionalmente, Pensaría para mis adentros que el candidato que tiene el logo más profesional probablemente tenga más financiación, probablemente tenga más infraestructura de campaña, y probablemente esté más preparado para ganar.