La selfie perfecta para unas vacaciones junto a la piscina. Un chasquido jactancioso de la extensión en su cena de #friendsgiving. Ese clásico chiste de la Torre Eiffel, con la parte superior apretada entre el pulgar y el índice.

Si el desafío de clavar estas fotografías en las redes sociales hace que tu corazón se acelere un poco, No estás solo, según una nueva investigación de la profesora de Stern, Alixandra Barasch, que revela que tomar fotografías con el propósito de compartir puede restar valor al disfrute de una experiencia.

Mientras que otros estudios se han centrado en las emociones, a menudo de orgullo y alegría, que resultan cuando vemos me gusta y comentarios en nuestras publicaciones de Facebook o Instagram, un estudio publicado por Barasch y colegas en el Revista de investigación del consumidor es el primero en explorar cómo la presencia del "objetivo de compartir" puede provocar ansiedad en el momento en que se toman las fotos, incluso si eso es mucho antes de que ocurra el intercambio real.

En una serie de experimentos tanto en el campo, incluidos turistas que esperaban en fila para tomar fotos de la estatua "Rocky" en los escalones del Museo de Arte de Filadelfia, como en configuraciones de laboratorio que imitaban experiencias de viaje de primera mano, como el autobús urbano. excursiones o safaris, Barasch, un profesor asistente de marketing, descubrió que los participantes que tomaron fotos principalmente con el propósito de compartir experimentaron una mayor "preocupación por la autopresentación" que aquellos que tomaron fotos como recuerdos personales. Esta preocupación sobre cómo los demás percibirían las fotos disminuyó el disfrute de la experiencia por parte de los participantes, tanto directa como indirectamente. haciéndolos sentir menos inmersos y comprometidos.

"Cada vez que intentas gestionar tu impresión, te vas a interponer entre tú y la experiencia, "Explica Barasch.

En un experimento, Los investigadores asignaron a los estudiantes que estaban a punto de celebrar la Navidad una de dos tareas:tomar fotos para un álbum personal que guardarían para recordar y recordar las vacaciones. o para tomar fotos para un álbum y publicarlas en Facebook u otras redes sociales.

Los participantes que tomaron fotos para compartir informaron que disfrutaron menos de la experiencia que aquellos que las tomaron para un álbum personal, y era más probable que describieran su recuerdo de la celebración como si fuera desde la perspectiva de un extraño que observaba la escena.

Aún más reveladoras fueron las diferencias en el contenido de las fotos en sí mismas:los que tomaron fotos para las redes sociales incluyeron una mayor proporción de fotos de ellos mismos, tomas planteadas, fotos de personas sonriendo, y fotos de artículos, como adornos y medias, típicamente asociados con la Navidad.

"Cuando te tomas fotos, no necesitas pequeñas señales para indicar que era Navidad, porque estabas ahí, ", Dice Barasch." Pero cuando las personas toman fotos para compartir en las redes sociales, en realidad, están tratando de ponerse en una perspectiva de tercera persona, no la lente a través de la cual vieron originalmente la experiencia ".

Barasch está explorando actualmente un fenómeno relacionado, la tendencia entre los usuarios de las redes sociales a elegir entre experiencias basadas en cuán "dignas de compartir" son, que se refleja en frases como "hacerlo por el 'gramo".

No todo esto es nuevo por supuesto. Los psicólogos han sabido durante décadas que las personas se preocupan por el manejo de las impresiones y pueden volverse ansiosas o alterar su comportamiento cuando piensan en cómo serán percibidas por los demás. Y casi mientras ha habido cámaras, Ha habido turistas tomando fotografías para lucirse al llegar a casa.

Entonces, ¿por qué culpar a Facebook por una mayor ansiedad sobre nuestra apariencia? Una razón, Barasch sugiere, es que mientras que una presentación de diapositivas de vacaciones en el pasado podría haber sido vista solo por un puñado de miembros de la familia y vecinos, Las publicaciones en las redes sociales a menudo se transmiten a cientos o incluso miles de amigos y conocidos con diferentes niveles de cercanía.

Un experimento de laboratorio de su estudio probó el efecto de ampliar esa red pidiendo a los participantes que veían un recorrido virtual en autobús por Londres que tomaran fotos en tres escenarios:simplemente para ellos mismos, para compartir con un círculo de GooglePlus de 10 amigos cercanos, o para compartir con un círculo de GooglePlus de 10 conocidos. Aquellos encargados de capturar imágenes para compartir con conocidos sintieron más preocupación por la autopresentación, and enjoyed the experience less than the other two groups. Sin embargo, those documenting it for close friends felt more engaged with the experience than those sharing with acquaintances, and just as engaged as those only taking photos for themselves.

It may be the ability to broadcast so widely, Barasch's research shows, that's changing the photo-taking process. "It's making it so that we feel like we have to be curators of our identities on these platforms, " she says. For people under 40—including Barasch's own students—the pressure can feel especially acute. "When I talk to younger people about my research, it really resonates, " ella agrega.

As a marketing researcher, Barasch is particularly interested in the way these shifting attitudes could shape business strategies for engaging with consumers on social media. Whereas many restaurants, hotels, and museums prominently display hashtags urging visitors to capture images to share, her research shows that this approach can actually backfire, by making customers nervous and less likely to have a good time.

"I really try to push companies to think about the ways that they can wait to activate the sharing goal until after the experience is over, " ella dice, noting that people who have had fun are more likely to spread the word on their own. "Maybe on the way out is the time to remind people to post the dozens of photos that they may have taken anyway, when the sharing goal won't undermine enjoyment of the experience itself."

As for her own habits, Barasch says that her professional work on the topic hasn't diminished her personal appetite for taking photos—a process that her other research suggests can boost memory of visual details. Dicho eso she usually keeps them to herself rather than broadcasting on a public profile, relying instead on apps that periodically surface old snapshots that she then texts to particular friends as a way to reminisce or share a laugh.

"Sharing can be enjoyable, " says Barasch, "but if we can separate it and also have moments to ourselves and for our own memories, we can get the best of both worlds."