Entretenimiento en redes sociales:la nueva intersección de Hollywood y Silicon Valley, por el distinguido profesor de medios y comunicación de QUT, Stuart Cunningham y David Craig, Profesor clínico asociado en la Escuela Annenberg de Comunicación y Periodismo de la Universidad del Sur de California y miembro del Peabody Media Center (NYU Press) Crédito:NYU Press
El poder de Hollywood como una máquina de entretenimiento global está lejos de estar muerto y enterrado, pero ha sido reducido a seis por el extraordinario aumento del entretenimiento en las redes sociales durante los últimos 10 años.
Un nuevo libro del Profesor Distinguido de Medios y Comunicación de QUT Stuart Cunningham y David Craig, Profesor clínico asociado en la Escuela Annenberg de Comunicación y Periodismo de la Universidad del Sur de California y miembro del Peabody Media Center, explora cómo la transformación de las plataformas de redes sociales y la experiencia del usuario han redefinido la industria del entretenimiento.
Las estrellas de estas plataformas están atrayendo espectadores multimillonarios y también están quitando valiosos dólares publicitarios de los medios tradicionales en todas sus formas.
Publicado por NYU Press este mes, Entretenimiento en redes sociales:la nueva intersección de Hollywood y Silicon Valley es un comentario incisivo sobre el impacto de las plataformas de redes sociales en competencia, incluido YouTube, Facebook, Gorjeo, Instagram y Snapchat, en la formación de la base de una nueva industria creativa:el entretenimiento en las redes sociales.
"Los creadores de entretenimiento en redes sociales (SME) han aprovechado estas plataformas para generar nuevos tipos de contenido en una desviación del modelo centenario de control de la propiedad intelectual en la industria del entretenimiento tradicional, "dijo el profesor Cunningham.
"Desafiado por plataformas de transmisión digital intrínsecamente interactivas, Hollywood ahora se ha visto obligado a ceder parte de su monopolio de los medios a los creadores de contenido, sus fans, y suscriptores.
"Vallas publicitarias en Sunset Strip, famoso el dominio de las estrellas de Hollywood, ahora cuenta con creadores de YouTube, también conocidas como estrellas de 'próxima generación', como Gigi Gorgeous, la bloguera de belleza lesbiana trans más famosa del mundo con millones de seguidores en múltiples plataformas.
"Time nombró a Gigi Gorgeous como una de las 25 personas más influyentes en Internet en 2017. El alcance de ella y de otros está más allá de todo lo que la industria del cine puede controlar ahora; su influencia está impregnando todos los aspectos de la vida moderna, incluida la política.
"Durante la campaña electoral de EE. UU. De 2016, una vloguera de belleza llamada Ingrid Nilsen, que tiene millones de seguidores, entrevistó al presidente Obama y asistió a ambas convenciones políticas en nombre de YouTube.
"Ella fue una de varios creadores de contenido que se involucraron y tomaron partido de una forma u otra, mientras que otros ayudaron a difundir el tsunami de noticias falsas que se arremolinaba sobre la eventual elección de Donald Trump".
El profesor Cunningham dijo que muchas de las estrellas de las redes sociales continúan siendo políticamente activas. El libro cita el caso del neoyorquino Casey Neistat, que tiene más de 11 millones de seguidores en YouTube y vendió una de sus empresas multimedia (Beme Inc) a CNN por 25 millones de dólares.
"Los videos de Vlogbrothers sobre la crisis mundial de refugiados y el conflicto en Siria han sido vistos por millones de personas en todo el mundo. Sus creadores, John y Hank Green, también están detrás de Project for Awesome, que describe su misión como "los creadores en línea están disminuyendo el problema del mundo", " él dijo.
"Estas, y proyectos como #LoveArmy de Jerome Jarre, que lucha contra la hambruna en Somalia, son ejemplos de creadores de la 'próxima generación' que dedican su poder cultural a causas progresistas globales ".
Los profesores Cunningham y Craig argumentan que la nueva dinámica global en el entretenimiento se ha intensificado extraordinariamente rápido y plantea nuevos desafíos para las industrias de pantallas establecidas. cribar regímenes regulatorios, profesionales de la industria, creadores de contenido, audiencias y estudiosos de los medios.
"Además, es un mundo completamente nuevo cuando se trata de la industria de la publicidad, que ha apuntalado a los principales medios de comunicación desde el inicio de la radiodifusión a principios del siglo XX. Las plataformas digitales han creado un mercado natural para la publicidad integrada, "Dijo el profesor Cunningham.
"Esta nueva ecología de la pantalla también está siendo moldeada por un conjunto de plataformas de entretenimiento de pantalla en línea recientemente prominentes. Sin embargo, SME representa un desafío cultural y de contenido más radical para los servicios de transmisión digital de medios establecidos como Netflix, Amazon Prime e iTunes.
"Esta 'industria' de pymes tiene sólo unos 12 años, habiendo comenzado poco después de la adquisición por parte de Google de YouTube en 2006, que coincidió con el lanzamiento de Twitter y sus contrapartes en China:Youku y Weibo ".
Google afirma que, en Australia en 2016, había más de 400 canales de YouTube australianos con más de 100, 000 suscriptores y 85 con más de 1 millón; Más de 2000 canales de YouTube australianos ganaron entre $ 1000 y $ 100, 000 y más de 100 canales ganaron más de $ 100, 000. Se estima que, a mediados de 2018, los 5 primeros, 000 YouTubers tenían al menos 1 millón de suscriptores.
Estados Unidos es el epicentro de las pymes, pero el libro también tiene una cobertura global, incluida China, India, Alemania y Australia.
