Lego tiene como objetivo mejorar los materiales que utiliza en lugar de abandonar el plástico
Puede haber una revuelta global contra el plástico, pero el fabricante de juguetes danés Lego, famoso por sus ladrillos de construcción de plástico multicolor, sigue siendo un gran éxito, incluso si, también, tiene como objetivo ser ecológico.
Una vez revolucionario luego un material omnipresente, El plástico se rechaza cada vez más debido al daño duradero que sus componentes químicos causan al planeta.
Como resultado, Lego ha prometido que sus icónicos ladrillos serán 100% sostenibles para 2030.
Con piezas prácticamente irrompibles y reutilizables durante generaciones, Lego, cuyo nombre es una contracción en danés de "Leg Godt" o "Play Well", siempre ha tenido la sostenibilidad como leitmotiv, Tim Brooks, jefe de responsabilidad corporativa, dijo a la AFP.
Ahora, la empresa solo tiene que adaptarse a las demandas medioambientales y de los consumidores.
Un estudio del grupo de investigación de mercado NPD mostró que el 47 por ciento de los compradores navideños en todo el mundo optaron por no comprar un juguete debido a preocupaciones de sostenibilidad.
"Los fabricantes de juguetes realmente están adoptando este tema ... Hay mucha innovación tanto en el empaque como en el material de los juguetes, "Frederique Tutt, un experto en la industria del juguete en NPD, dijo a la AFP.
Lego, con sede en la ciudad de Billund, en el oeste de Dinamarca, no tiene planes de abandonar el plástico. Bastante, tiene como objetivo mejorar los materiales que utiliza.
En la actualidad, la mayoría de sus piezas están hechas de acrilonitrilo-butadieno-estireno (ABS), una sustancia a base de petróleo que también se utiliza para fabricar electrodomésticos.
"Queremos utilizar el plástico de forma responsable, y particularmente cuando es de alta calidad, Aplicación duradera y reutilizable. Y eso es lo que son los ladrillos de Lego, "dijo Brooks.
Por ahora, dos por ciento de sus piezas de plástico, o 80 de alrededor de 3, 600 piezas de construcción, están hechos de un material de origen biológico, un polietileno a base de caña de azúcar.
Lego ha prometido que sus icónicos ladrillos serán 100% sostenibles para 2030
Estas piezas son en su mayoría árboles, hojas y arbustos en los kits, que no tienen que cumplir los mismos requisitos de durabilidad que los ladrillos, que tienen que pegarse firmemente.
Es un desafío técnico, Lego quiere asegurarse de que los clientes no noten ninguna diferencia entre el plástico viejo y los materiales nuevos.
"No queremos que te des cuenta, Brooks insistió.
Las piezas nuevas deben tener las mismas propiedades físicas que las antiguas:resistencia, solidez del color y poder de adherencia, para seguir siendo compatible con piezas más antiguas.
Pasando el ladrillo
A través de los años, la empresa danesa ha evolucionado desde simples kits de ladrillos hasta diseños complejos, como sus kits temáticos de Harry Potter o arquitectura, y ha hecho una fuerte incursión en los videojuegos, aplicaciones películas, dibujos animados y parques de atracciones.
Esa diversificación ha ayudado al grupo a recuperarse de sus problemas financieros a principios de la década de 2000. En 2019, registró un aumento del seis por ciento en las ventas.
Lego anima a los clientes a entregar sus ladrillos a las generaciones más jóvenes.
"El ladrillo es compatible desde 1958. Puedes comprar algo en los estantes hoy que funcione con algo de finales de la década de 1950, "Dijo Brooks.
La compañía estima que el 96 por ciento de los consumidores conservan sus kits de Lego o los pasan, destacando la distinción entre los ladrillos de Lego y los plásticos de un solo uso.
La compañía estima que el 96 por ciento de los consumidores conservan sus kits de Lego o los pasan
Reciclaje y parques eólicos
Además de desarrollar bioplásticos, Lego, que lidera un proyecto en los EE. UU. que proporciona kits de segunda mano a niños desfavorecidos, está haciendo avances cautelosos en el campo del plástico reciclado.
"Los materiales reciclados son un área muy interesante, pero es necesario comprender de dónde proviene ese material, "Dijo Brooks.
La empresa se niega a divulgar sus secretos de producción, pero insiste en que reutiliza sus propios desechos plásticos en su producción.
En 2014, Lego prometió reducir su huella de carbono, en asociación con el grupo medioambiental WWF. Dice que se ha basado únicamente en fuentes de energía renovables desde 2017.
"Hicieron ahorros climáticos y cambiaron a más naves eólicas, ahora están buscando alternativas a su plástico, "dijo el jefe de WWF Dinamarca, Bo Oksnebjerg, de los esfuerzos de la empresa.
Kirkby, La empresa matriz de Lego, mientras tanto, ha invertido casi mil millones de dólares en parques eólicos.
Lego también está trabajando para mejorar su empaque, reduciendo la cantidad de bolsas de plástico separando piezas y recortando el tamaño de sus cajas para reducir los volúmenes de transporte.
Su objetivo es utilizar solo materiales reciclados o renovables para 2025.
Antidia Citores, portavoz del grupo medioambiental Surfrider Europe, mientras tanto, destacó que Lego también necesitaba mirar el final de la producción, ya que reemplazar un plástico por otro no reduciría las emisiones.
"Cambiar un plástico por otro no es una revolución, no en términos de contaminación o emisiones de carbono, " ella dijo.
© 2020 AFP
