A raíz de las elecciones presidenciales estadounidenses de 2016, ha habido mucho debate sobre el papel de las redes sociales a la hora de influir en los votantes. Una preocupación particular es que las campañas políticas podrían utilizar datos de las redes sociales para dirigirse a los votantes con mensajes personalizados diseñados para manipular sus emociones y su comportamiento electoral.
Una forma de hacerlo es mediante perfiles psicográficos. . La psicografía es el estudio de las características psicológicas de las personas, como sus valores, actitudes y rasgos de personalidad. Al analizar la actividad de una persona en las redes sociales, como sus me gusta, sus comentarios y lo que comparte, es posible inferir su perfil psicográfico.
Esta información se puede utilizar luego para dirigirse a los votantes con mensajes personalizados que probablemente resuenen en ellos. Por ejemplo, una campaña podría dirigirse a un votante apasionado por la protección del medio ambiente con anuncios que destaquen el historial medioambiental del candidato. O bien, una campaña podría dirigirse a un votante preocupado por el estado de la economía con anuncios que prometan recuperar empleos.
El perfil psicográfico es una herramienta poderosa que puede usarse para bien o para mal. Es importante ser conscientes del potencial de abuso y tomar medidas para protegernos de la manipulación.
Cómo protegerse del perfil psicográfico
Hay varias cosas que puede hacer para protegerse de los perfiles psicográficos, entre ellas:
* Ten en cuenta lo que compartes en las redes sociales. Piénselo dos veces antes de darle me gusta, comentar o compartir una publicación. Considere si la información que está compartiendo podría usarse para inferir su perfil psicográfico.
* Utilice la configuración de privacidad para controlar quién puede ver su actividad en las redes sociales. Esto ayudará a limitar la cantidad de datos disponibles para las campañas políticas y otras organizaciones.
* Sea escéptico con respecto a la publicidad dirigida. Cuando vea un anuncio que parezca adaptado específicamente a sus intereses, desconfíe. Es posible que el anuncio esté basado en su perfil psicográfico.
* Infórmese sobre la elaboración de perfiles psicográficos. Cuanto más sepa sobre cómo funcionan los perfiles psicográficos, mejor equipado estará para protegerse de la manipulación.
Si sigue estos consejos, puede ayudar a protegerse de los perfiles psicográficos y garantizar que su voto se base en sus propias creencias y valores, no en la agenda de otra persona.
