La violencia doméstica es un problema personal, comunitario y social importante que atrae mucha atención.
Después de varios casos horribles recientes, debates en los medios, llamados a una comisión real para poner fin a la violencia y manifestaciones públicas, Australia dice "ya es suficiente".
La violencia doméstica puede ser fatal y las repercusiones pueden durar años. Sin embargo, la violencia doméstica es uno de los delitos menos denunciados a nivel local e internacional, y el que tiene menos probabilidades de terminar en condena.
La violencia contra las mujeres tiene un costo profundo y a largo plazo en la salud, el bienestar y la seguridad económica de las mujeres, y tiene un impacto negativo en las familias, las comunidades y la sociedad en general.
Durante los últimos 40 años, organismos gubernamentales y organizaciones comunitarias han intentado abordar este problema mediante campañas de marketing social en todo el mundo.
Estas campañas tienen como objetivo crear conciencia sobre el problema y, en última instancia, prevenir la violencia doméstica.
Algunos han recibido premios codiciados, como la campaña del Ejército de Salvación de Sudáfrica "¿Por qué es tan difícil ver el negro y el azul?". Pero otros han sido criticados e incluso prohibidos por sus imágenes violentas, como la campaña "The Cut" de Women's Aid del Reino Unido, protagonizada por la actriz Keira Knightley, que mostraba abuso físico violento.
En abril de 2016, el gobierno australiano lanzó una campaña nacional "Deténgalo desde el principio".
Esta campaña de prevención fue financiada conjuntamente por todos los gobiernos estatales y territoriales para reducir la violencia contra las mujeres y los niños.
Su objetivo era ayudar a romper el ciclo de violencia alentando a los adultos a reflexionar sobre sus actitudes y tener conversaciones sobre el respeto con los jóvenes, abordando cómo la violencia contra las mujeres comienza con la falta de respeto.
Una parte de la campaña alentó a los miembros de la comunidad a "desactivar el silencio", a enfrentar comportamientos irrespetuosos y apoyar a quienes sufren abuso.
La última fase de la campaña se centra en la noción de "fomentar el respeto", que anima a los padres y otras personas influyentes de los jóvenes a ser un modelo positivo y crear educación en torno al comportamiento respetuoso.
Dado que "Stop it at the Start" era una campaña de prevención, examinamos los datos de ABS para comprender su impacto en la prevención de la violencia doméstica.
Los informes publicados en 2012, 2016 y 2021 mostraron que el número de mujeres que habían sufrido violencia física y/o sexual por parte de una pareja conviviente desde los 15 años aumentó del 5 % (467 300) al 23 % (2,3 millones) durante este período.
También examinamos la búsqueda de palabras promedio de "violencia doméstica" utilizando datos obtenidos de Google Trends, que mostraron un aumento general en el interés de búsqueda promedio del 29,1 % entre 2012 y 2022.
Esto puede indicar una mayor conciencia sobre la violencia doméstica en la población en general. Sin embargo, el creciente número de casos denunciados durante el mismo período sugiere que las campañas contra la violencia doméstica, por sí solas, pueden ser ineficaces para reducir o prevenir la violencia contra las mujeres, aunque pueden ayudar a aumentar la conciencia sobre el problema.
Esto plantea una pregunta importante sobre cómo las campañas envían un mensaje para prevenir la violencia de género.
Para evaluar esto, buscamos en varias plataformas como YouTube y AdsoftheWorld y en medios de la industria, incluidos 120 anuncios impresos y 25 en video en YouTube. Estábamos interesados en comprender quién era el público objetivo percibido de la publicidad y su mensaje.
Al revisar los anuncios, encontramos que ejemplos más antiguos mostraban un mayor grado de violencia por parte de los perpetradores, a veces extremadamente gráficos.
Este tipo de "publicidad de choque" tiene como objetivo llamar la atención del espectador.
La publicidad impactante se ha utilizado durante muchos años en campañas de salud y seguridad públicas para asustar a la gente sobre la prevención del VIH/SIDA, por ejemplo.
Sin embargo, las investigaciones han descubierto que el uso de la violencia en la publicidad impactante domina los mensajes clave y el público puede volverse insensible.
Las campañas más recientes parecen haberse alejado de los mensajes impactantes para intentar enviar el mensaje a una comunidad más amplia.
Nuestro equipo de investigación revisó los mensajes publicitarios y creó un mapa mental de percepción basado en (1) el objetivo del mensaje (autor o comunidad) y (2) el grado de violencia (no violenta o gráfica).
Observamos cambios en los mensajes dependiendo del público objetivo:impactantes para la conciencia/comprensión del problema para el perpetrador, y para educar sobre el problema/apoyar al sobreviviente para la comunidad.
Sin embargo, identificamos una brecha importante en el mensaje:el sobreviviente.
Parece haber un movimiento desde anuncios violentos y escandalosos hacia campañas dirigidas a la comunidad para apoyar a las víctimas-sobrevivientes.
Pero pocas campañas han identificado la fuerza y el empoderamiento necesarios para que los sobrevivientes actúen, aunque la reciente campaña del gobierno de Nueva Gales del Sur "no es amor, es control coercitivo" es un comienzo.
La violencia doméstica es un problema complejo y es necesario trabajar más para prevenirla. Al hacer lo mismo una y otra vez en las campañas, existe el riesgo de "subcontratar" este importante trabajo preventivo a las generaciones futuras, como otros han argumentado recientemente.
También debemos centrarnos en acciones más inmediatas para prevenir la violencia en el corto plazo.
Proporcionado por The Conversation
Este artículo se vuelve a publicar desde The Conversation bajo una licencia Creative Commons. Lea el artículo original. 
