Investigación publicada en la revista World Review of Entrepreneurship, Management and Sustainable Development ha analizado las actitudes de los consumidores hacia la ropa de algodón de colores naturales. El estudio encontró que, en medio de la creciente preocupación por el impacto ambiental del procesamiento convencional del algodón, los consumidores están dispuestos a pagar más por una camiseta más ecológica.
COMO. Dishoja, Nisha Bharti y Sushant Malik, del Instituto Symbiosis de Negocios Internacionales de Symbiosis International (Universidad Deemed) en Pune, Maharashtra, India, utilizaron técnicas de análisis de datos, incluidos árboles de decisión y análisis de conglomerados, para revelar que una proporción bastante significativa de los encuestados Los encuestados sobre las actitudes de los consumidores expresaron interés en comprar prendas de algodón de colores naturales:encontraron que el 28 % de los consumidores estaban dispuestos a pagar una prima de hasta el 15 % por dichos productos.
El algodón de color natural resulta atractivo para cierto tipo de consumidor porque se alinea con sus actitudes medioambientales más que los enfoques convencionales adoptados por la industria textil. También existen nociones de comodidad, durabilidad y precio asociadas con productos más ecológicos.
India tiene un gran legado histórico en la producción de algodón, incluido el cultivo de variedades de algodón de colores naturales. A pesar de los desafíos de una menor productividad y una menor calidad de la fibra en comparación con el algodón convencional, el algodón de color natural ha comenzado a ganar terreno en los mercados textiles, especialmente en Europa. El problema que enfrenta la cadena de suministro es la limitada infraestructura de marketing en la India, lo que representa una especie de barrera para una adopción más amplia de un algodón más ecológico.
Los investigadores, sin embargo, han demostrado que los consumidores están empezando a cambiar su mentalidad hacia la sostenibilidad y muchos de ellos ahora están dispuestos a pagar más en nombre de salvar el planeta, por así decirlo. Según el equipo, esto representa una nueva oportunidad para que las empresas comercialicen de forma selectiva y efectiva prendas de algodón de colores naturales.
Habrá una necesidad apremiante de que los responsables de las políticas con la esperanza de desarrollar una agenda sostenible para fomentar este tipo de cambio en la mentalidad y el comportamiento del consumidor. Si pueden fomentar un entorno propicio para el crecimiento de alternativas ecológicas a los productos de algodón estándar, entonces podrán contribuir a la sostenibilidad en la industria de la confección.
Más información: COMO. Dishoja et al, ¿Es el algodón de color natural un sustituto sostenible de los textiles de algodón? Revista mundial sobre emprendimiento, gestión y desarrollo sostenible (2024). DOI:10.1504/WREMSD.2024.138280
Proporcionado por Inderscience
