Las compras de segunda mano no solo son buenas para el planeta y su billetera, nuestra nueva investigación encuentra que cuanto más consciente sea del estilo, más probable es que compre ropa y accesorios de segunda mano.

En el año fiscal 2020-21, el 72 % de los australianos compró al menos una prenda de segunda mano, pero queríamos saber más sobre las personas que compraban ropa de segunda mano.

A menudo se supone que quienes compran ropa de segunda mano lo hacen para ahorrar dinero o reducir su impacto en el medio ambiente.

En nuestro estudio, descubrimos que cuanto más alto es el índice de conciencia de estilo de las personas, más probable es que compren artículos de segunda mano. De hecho, la conciencia del estilo fue un predictor más importante de las compras de segunda mano que ser frugal o ecológicamente consciente.

Los compradores conscientes del estilo son muy diferentes de los compradores conscientes de la moda. La moda tiene que ver con lo "nuevo":la moda es una novedad y está en constante evolución.

El estilo, por otro lado, se trata de expresar una identidad individual a largo plazo.

El problema de la moda

Los compradores de moda están acostumbrados a un suministro continuo de nuevas tendencias y productos de "moda rápida". La moda rápida trabaja rápidamente para replicar un flujo constante de tendencias de la moda, generando grandes volúmenes de prendas de baja calidad.

El impacto de la moda rápida en el medio ambiente es significativo y está bien documentado. A nivel mundial, la industria de la moda rápida genera 92 millones de toneladas de desechos al año y utiliza 79 billones de litros de agua. Menos del 15% de la ropa se recicla o reutiliza.

Los artículos de moda rápida mal hechos y de baja calidad son un problema importante para las tiendas benéficas, que se ven obligadas a enviar artículos de moda rápida que no pueden vender al vertedero.

Pero, yendo en contra de esta tendencia de la moda rápida, un número creciente de personas compra ropa y accesorios de segunda mano.

Un mercado en crecimiento

Es difícil determinar el tamaño del mercado de segunda mano porque muchas ventas se realizan en entornos informales, como mercados de artículos usados ​​y plataformas en línea como Facebook Marketplace.

Sin embargo, los datos de ventas de las plataformas en línea muestran una explosión en el crecimiento. James Reinhart, director ejecutivo del minorista de moda de segunda mano en línea Thredup, ha pronosticado que el mercado mundial de segunda mano se duplicará en los próximos cinco años a 77.000 millones de dólares (102.000 millones de dólares australianos).

También predice que el mercado de segunda mano duplicará el tamaño de la moda rápida para 2030.

Los compradores más jóvenes están impulsando el crecimiento de la popularidad de las compras de segunda mano, especialmente a través de plataformas en línea.

Nuestra investigación sugiere que gran parte de este crecimiento se debe a que los compradores se consideran conscientes del estilo.

¿Qué hace a un comprador de segunda mano?

Encuestamos a 515 consumidores australianos que se identifican como mujeres y observamos su "orientación" (la preferencia de comportarse de cierta manera) cuando se trata de comprar. Cada participante fue medido por su orientación hacia la frugalidad, qué tan conscientes son ecológicamente, su nivel de materialismo, qué tan propensos son a la nostalgia, su conciencia de la moda y su conciencia del estilo.

Si bien descubrimos que hay compradores de segunda mano frugales y con conciencia ecológica, nuestra investigación reveló de manera abrumadora que la conciencia del estilo es el mayor predictor de las compras de moda de segunda mano.

Las personas que obtuvieron una puntuación alta en la escala de conciencia de estilo tenían más probabilidades de comprar ropa de segunda mano que cualquiera de las otras orientaciones.

Una persona consciente del estilo se expresa a través de su ropa. Estos compradores quieren ropa que complemente su estilo y valores personales. Buscan piezas auténticas y originales y evitan las tendencias mainstream y el fast fashion.

Los compradores conscientes del estilo compran ropa y accesorios duraderos y de alta calidad. Mientras que los compradores conscientes de la moda compran constantemente ropa nueva para mantenerse al día con las tendencias actuales, los compradores conscientes del estilo compran ropa atemporal, bien elaborada y que les permite expresar su identidad individual a largo plazo.

Las tiendas de segunda mano tradicionales administradas por organizaciones benéficas están respondiendo a la demanda de los consumidores, reinventando sus tiendas con ropa cuidadosamente seleccionada y de alta calidad, merchandising y diseño de tienda mejorados, ventas en línea y marketing mejorado en redes sociales y digitales.

La cantidad de plataformas de ventas en línea y tiendas "pre-loved" de propiedad independiente y altamente seleccionadas también está aumentando.

Los influencers de las redes sociales han impulsado gran parte de este crecimiento. Sus cuentas abarcan la moda de segunda mano, la economía circular (que destaca la reutilización, la reparación, la reutilización y el reciclaje) y promueven la noción de #segundamanoprimero.

Ayudando al planeta... con estilo

Esperamos que con un número cada vez mayor de tiendas de segunda mano, mercados y plataformas en línea que venden una gama de ropa de segunda mano de calidad a diferentes precios para diferentes presupuestos, junto con la creciente aceptación de las compras de segunda mano, los compradores considerarán comprar ropa de segunda mano. mano con más frecuencia.

Para aquellos que ya aceptan "no necesitar nada nuevo", no solo están ayudando al planeta, sino que nuestra investigación muestra que es probable que también lo hagan con estilo.