Expertos de la Universidad de Stirling han advertido que los aficionados al rugby, incluidos los niños pequeños, están siendo objeto de publicidad de alcohol cientos de veces durante los partidos televisados.

Un nuevo estudio dirigido por el Instituto de Mercadotecnia Social y Salud de la Universidad estudió la cobertura de transmisión de la competencia de las Seis Naciones del año pasado y encontró que había más de 900 referencias de alcohol en un solo partido, el equivalente a un anuncio cada 12 segundos.

Los hallazgos de la investigación, realizado por el Dr. Richard Purves y el Dr. Nathan Critchlow, se describen en un nuevo informe preparado para los socios, Acción de Salud Escocesa sobre Problemas de Alcohol (SHAAP), el Instituto de Estudios sobre el Alcohol (IAS) y Alcohol Action Ireland.

El Dr. Purves dijo:"Exploramos la frecuencia y la naturaleza del marketing de bebidas alcohólicas durante cuatro partidos televisados ​​en el Campeonato de Rugby de las Seis Naciones 2020:dos se jugaron en Irlanda, uno en Escocia y otro en Francia. Para cada transmisión, medimos la prevalencia de la publicidad de bebidas alcohólicas y consideramos factores como dónde apareció el anuncio en la transmisión, cuánto tiempo apareció en la pantalla, y las marcas destacadas.

"Nuestro estudio encontró que cientos de referencias al alcohol eran visibles durante cada partido, con más de 900 solo en el partido Escocia / Inglaterra.

"También descubrimos que la industria del alcohol trabaja para eludir las restricciones de marketing mediante el uso de marcas identificables en los anuncios, sin la marca en sí.

"Esto es de gran preocupación si se tiene en cuenta que muchas familias se sintonizarán con estos juegos, y las investigaciones anteriores han demostrado que los niños expuestos a la publicidad de bebidas alcohólicas tienen más probabilidades de comenzar a beber a una edad más temprana y beber más en la edad adulta".

El estudio encontró 961 referencias en el partido Escocia / Inglaterra y 754 en el partido Irlanda / Gales. el equivalente a anuncios cada 12 y 15 segundos, respectivamente.

En el Reino Unido, la comercialización del alcohol está autorregulada por la industria del alcohol, y el código de práctica establece que las empresas "deben asegurarse de que exista un compromiso reconocible para promover el consumo responsable y / o apoyar actividades comunitarias de diversión". Sin embargo, El estudio encontró que solo el 3,5 por ciento de las referencias al patrocinador iban acompañadas de dicho mensaje en el juego Irlanda / Escocia y el 0,4 por ciento en el juego Escocia / Inglaterra.

La investigación también identificó el uso de "marketing de coartada" cuando las características vinculadas a la marca se utilizan con fines promocionales, sin hacer referencia explícita a la propia marca. Notablemente, esto se observó durante los partidos jugados en Francia, a pesar de que parece estar prohibido por sus reglamentos.

Los hallazgos también serán de interés para los reguladores y legisladores en Irlanda, donde, en noviembre de este año, se introducirán restricciones similares.

En el informe, El Dr. Purves y el Dr. Critchlow dicen:"La presencia continua del marketing de coartada en Francia tiene implicaciones para los reguladores y los responsables políticos que supervisan las nuevas restricciones en Irlanda, a saber, si el marketing de coartada también estará restringido según la redacción de su legislación y qué arreglos existen para monitorear y hacer cumplir las restricciones ".

Dra. Sheila Gilheany, El director ejecutivo de Alcohol Action Ireland dijo:"Esta es una gran oportunidad para que Irlanda implemente una política de salud pública que reducirá la exposición de los niños a la publicidad del alcohol. Como se destaca en este informe, el gobierno irlandés y los funcionarios de salud pública deben tener cuidado con las lagunas que vemos en el enfoque francés y garantizar que nuestras regulaciones protejan contra esto ".

Se espera que el gobierno escocés lance una consulta sobre la restricción de la comercialización del alcohol a principios de 2022.

Elinor Jayne, Director de Scottish Health Action on Alcohol Problems (SHAAP), dijo:"Como sociedad, estamos acostumbrados a que las empresas de bebidas alcohólicas patrocinen deportes, sin embargo, es totalmente incongruente tener un producto intrínsecamente insalubre asociado con una actividad saludable.

"Se ha demostrado que la participación de la industria del alcohol en el patrocinio de deportes aumenta las posibilidades de que los niños de hoy sean perjudicados por el alcohol en el futuro, y teniendo en cuenta el enfoque de laissez-faire de la industria del alcohol para la autorregulación, esta investigación debería servir como un recordatorio para el gobierno escocés de cuánto se necesita hacer para restringir la comercialización del alcohol en los deportes ".

Katherine Severi, director ejecutivo del Instituto de Estudios sobre el Alcohol, dijo "Al igual que con el precio unitario mínimo, el gobierno de Westminster está unos pasos por detrás de las naciones descentralizadas e Irlanda en lo que respecta a las restricciones de comercialización.

"Esperamos que este nuevo estudio, y el apoyo del público a tales regulaciones, alentará al gobierno del Reino Unido a seguir su ejemplo y lanzar su propia consulta ".