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En los 30 años transcurridos desde que el Centro Selig para el Crecimiento Económico de la Universidad de Georgia lanzó su informe de Economía Multicultural, la población de los Estados Unidos se ha vuelto más diversa racial y étnicamente y también lo ha hecho el poder adquisitivo de la nación.
Con la publicación del informe 2021, el Selig Center emitió nuevas estimaciones del poder adquisitivo de las minorías para los EE. UU. y los 50 estados. La conclusión:estadounidenses de origen asiático, Los afroamericanos y los hispanos ejercen una formidable influencia económica. Y las empresas ya no pueden adoptar un enfoque único para la comercialización de bienes y servicios de consumo.
"Las estimaciones del poder adquisitivo y las diferencias en el gasto por raza y / o etnia sugieren que a medida que el mercado de consumo de la nación se vuelve más diverso, publicidad, los productos y los medios deben adaptarse a cada segmento del mercado, "dijo Jeff Humphreys, director del Centro Selig y autor del informe Economía Multicultural.
Una unidad de servicio público y divulgación del Terry College of Business, el Centro Selig ha elaborado un informe de Economía Multicultural cada año desde 1990, excepto en 2020, cuando las interrupciones de los datos después de la pandemia de COVID-19 retrasaron la producción.
Según datos proporcionados por la Oficina del Censo de EE. UU., la Oficina de Análisis Económico de EE. UU. y otras fuentes, el Selig Center estima el poder adquisitivo de los afroamericanos, Consumidores asiático-americanos y nativos americanos, que se ha disparado en los últimos 30 años, de $ 458 mil millones en 1990 a $ 3 billones en 2020. Además de aumentar el tamaño, su participación combinada del poder adquisitivo total de la nación aumentó del 10,6% en 1990 al 17,2% en 2020.
El poder adquisitivo de los hispanos también ha crecido sustancialmente en los últimos 30 años, de $ 213 mil millones en 1990 a $ 1,9 billones en 2020. El poder adquisitivo de los hispanos representó el 11,1% del poder adquisitivo de EE. UU. en 2020, desde sólo el 5% en 1990.
La diversificación del mercado de consumo de EE. UU. Ha sido impulsada por muchos factores, incluido el crecimiento de la población, demografía favorable, actividad empresarial y niveles crecientes de educación, Dijo Humphreys.
"Un factor importante que sustenta el crecimiento de los mercados minoritarios de la nación es que los afroamericanos, Los asiáticos e hispanos continúan obteniendo una educación más alta, lo que permite proporcionalmente más negros, Asiáticos e hispanos para ingresar a ocupaciones con salarios promedio más altos ".
Poder adquisitivo total de EE. UU.
El informe define el poder adquisitivo del consumidor como el ingreso total después de impuestos. El poder adquisitivo combinado de los consumidores estadounidenses creció de $ 11,3 billones a $ 17,5 billones entre 2010 y 2020, o en un 55%.
Durante el mismo período de tiempo, El poder adquisitivo de los estadounidenses de origen asiático creció un 111%; el poder adquisitivo de las personas de etnia hispana creció en un 87%, El poder adquisitivo de los nativos americanos creció en un 67%, y el poder adquisitivo de los afroamericanos creció en un 61%.
Crecimiento del mercado hispano El mercado hispano es el mercado minoritario más grande de los EE. UU. Y continúa expandiéndose rápidamente. El poder adquisitivo del grupo creció a $ 1,9 billones en 2020, un aumento del 87% desde 2010.
En 2020, los 10 estados con los mercados hispanos más grandes, en orden, son California ($ 506 mil millones), Texas ($ 361 mil millones), Florida ($ 208 mil millones), Nueva York ($ 139 mil millones), Nueva Jersey ($ 70 mil millones), Illinois ($ 68 mil millones), Arizona ($ 63 mil millones), Colorado ($ 40 mil millones), Nuevo México ($ 32 mil millones) y Washington ($ 31 mil millones).
Los estados con el crecimiento más rápido en el mercado hispano entre 2010-2020 son Dakota del Norte (206%), Dakota del Sur (136%), Montana (133%), Idaho (121%), Distrito de Columbia (119%), Nueva Hampshire (118%), Oregón (115%), Washington (114%), Massachusetts (113%) y Pensilvania (112%).
El informe de Economía Multicultural también incluye estimaciones del mercado nacional para siete de los subgrupos hispanos más grandes de los Estados Unidos. Las personas de origen mexicano constituyen el subgrupo más grande y representan el 56% del poder adquisitivo de los hispanos en los EE. UU.
Crecimiento del mercado asiático-americano Casi 21 millones de estadounidenses de origen asiático, incluidos los nativos de Hawái y las islas del Pacífico, representan el 6,3% de la población de EE. UU. El poder adquisitivo del grupo de $ 1,3 billones es mayor que el PIB económico anual de todos los países excepto 13.
En 2020, los 10 estados con los mercados de consumidores asiáticos más grandes son California ($ 439 mil millones), Nueva York ($ 109 mil millones), Texas ($ 100 mil millones), Nueva Jersey ($ 70 mil millones), Washington ($ 58 mil millones), Illinois ($ 49 mil millones), Virginia ($ 39 mil millones), Florida ($ 37 mil millones), Massachusetts ($ 36 mil millones) y Hawai ($ 36 mil millones).
Los estados con mayor crecimiento en el mercado asiático entre 2010-2020 son Washington (174%), Dakota del Sur (164%), Utah (157%), Vermont (154%), Indiana (146%), Montana (145%), Texas (153%), Oregón (142%), Carolina del Norte (142%) y Georgia (138%).
El informe proporciona datos sobre 17 subgrupos de consumidores asiáticos de EE. UU., como el chino, Indios y filipinos. La diversidad del mercado es tanto una fortaleza como un desafío para los especialistas en marketing, Dijo Humphreys.
Crecimiento del mercado afroamericano En 2020, La influencia económica de los afroamericanos impulsó el mercado de consumidores de EE. UU. Como nunca antes. El poder adquisitivo de los afroamericanos aumentó a 1,6 billones de dólares, o el 9% del poder adquisitivo total de la nación.
En 2020, los 10 estados con los mercados afroamericanos más grandes son Texas ($ 149 mil millones), Nueva York ($ 141 mil millones), Georgia ($ 118 mil millones), California ($ 118 mil millones), Florida ($ 116 mil millones), Maryland ($ 86 mil millones), Carolina del Norte ($ 75 mil millones), Virginia ($ 67 mil millones), Illinois ($ 63 mil millones) y Nueva Jersey ($ 57 mil millones).
Los estados con el crecimiento más rápido en el poder adquisitivo negro entre 2010-2020 son Dakota del Norte (316%), Dakota del Sur (146%), Hawái (113%), Idaho (109%), Washington (104%), Nueva Hampshire (104%), Oregón (103%), Wyoming (103%), Arizona (103%) y Nevada (101%).
Crecimiento del mercado nativo americano El Selig Center proyecta que el poder adquisitivo de los nativos americanos de la nación aumentará de $ 84 mil millones en 2010 a $ 140 mil millones en 2020. Entre 2010 y 2020, El poder adquisitivo de los nativos americanos creció un 67%.
En 2020, los 10 estados con los mercados de nativos americanos más grandes son California ($ 25 mil millones), Oklahoma ($ 13 mil millones), Texas ($ 12 mil millones), Arizona ($ 9 mil millones), Nueva York ($ 7 mil millones), Nuevo México ($ 6 mil millones), Washington ($ 5 mil millones), Florida ($ 5 mil millones), Carolina del Norte ($ 5 mil millones) y Alaska ($ 4 mil millones).
Los estados con el crecimiento más rápido en el poder adquisitivo de los nativos americanos entre 1990 y 2020 son Utah (104%), Idaho (89%), Washington (87%), Rhode Island (87%), Colorado (86%), Florida (86%), Arizona (84%), Nebraska (84%), Oregón (83%) y Tennessee (80%).
Hechos notables
