Los adultos de la Generación Z están interesados ​​en utilizar los servicios de alquiler de ropa para reducir el consumo excesivo. según un nuevo estudio en la revista Sustentabilidad por investigadores de la Universidad Estatal de Washington.

Alquiler de ropa, también conocido como consumo colaborativo de ropa, extiende la vida útil de una prenda de vestir porque la gente no la tira después de usarla varias veces.

"La idea se está volviendo más popular, especialmente entre los consumidores de la Generación Z, "dijo Ting Chi, el autor correspondiente en el artículo y presidente del Departamento de Ropa de WSU, Comercialización, Diseño, y Textiles. "Están muy interesados ​​en el consumismo sostenible, preocuparse por el medio ambiente, y están dispuestos a hacer cambios para ayudar al planeta ".

Chi y los coautores Lindsay McCoy y Yuan-Ting Wang encuestaron a 362 adultos nacidos entre 1997 y 2002 en todo Estados Unidos. Descubrieron que los encuestados todavía estaban interesados ​​en estar a la moda, pero no es necesario poseer un producto.

"Están más centrados en el uso, "Dijo Chi." Eso aumenta el ciclo de vida de un producto si lo usan diferentes personas. También reduce el desperdicio sin dejar de satisfacer las necesidades de variedad de los consumidores ".

El estudio identificó varios factores que hicieron que el alquiler de ropa fuera aceptable para los adultos de la Generación Z. El más importante, según Chi, es la efectividad percibida de marcar la diferencia. Si los consumidores sienten que su esfuerzo tendrá un impacto, es más probable que acepten un cambio.

Otro factor fue el enfoque en el uso, no propiedad.

"Obtendrían productos más nuevos con más frecuencia que si tuvieran un artículo, "Dijo Chi." El deseo de obtener más prendas nuevas hizo que fuera más probable que probaran los servicios de alquiler ".

La idea de alquilar ropa no es nueva, la gente ha alquilado ropa formal durante décadas, pero expandirse a situaciones más cotidianas es un cambio importante para los consumidores.

"Por eso comenzamos hablando con la Generación Z, "Dijo Chi." Están más dispuestos a adaptarse a los cambios, y hacerlo para ayudar al medio ambiente lo hace aún más atractivo ".

En 2018, las estadísticas del año más reciente están disponibles, los consumidores enviaron más de 17 millones de toneladas de textiles a vertederos en los EE. UU., según la Agencia de Protección Ambiental. Eso es un aumento de alrededor de 13 millones de toneladas en 2009 y 9,4 millones de toneladas en 2000.

"Estamos desperdiciando demasiados textiles, "Dijo Chi." Los estadounidenses compran un promedio de 67 prendas de vestir cada año, pero ¿cuántos realmente necesitamos? Son económicos pero causan un daño medioambiental real. Necesitamos hacer un esfuerzo individual para ayudar al medio ambiente y una forma de ayudar es introducir una economía colaborativa ".

Chi y sus coautores planean continuar su investigación encuestando a otras generaciones para evaluar su interés en la ropa de alquiler.