Cuando una franquicia compra a una superestrella como Tom Brady o LeBron James, el equipo tiende a ganar más partidos. Pero, ¿siguen los fans? ¿Cuánta lealtad de equipo se compra junto con una estrella cara? Quizás no tanto como algunos propietarios podrían esperar:en las Finales de la NBA entre Miami Heat y San Antonio Spurs, muchos aficionados expresaron su disgusto por el equipo de Miami "comprado".

En un nuevo artículo publicado en la revista revisada por pares Revista de psicología social aplicada , investigadores de la Universidad de Kansas preguntaron más de 1, 500 estadounidenses cuánto les gustaron los equipos que compraron la excelencia y lo compararon con los que les gustaban los equipos que construyeron la excelencia desde cero.

"La gente prefirió de manera confiable los equipos 'construidos' y menospreció a los equipos 'comprados', "dijo el autor principal Omri Gillath, profesor de psicología en KU. "Esto era cierto para los equipos deportivos, incluso si no los conocían, como equipos de rugby de Nueva Zelanda, y equipos de trabajo como un equipo de abogados ".

En cada uno de los cinco estudios, la gente estaba dispuesta a apoyar más a los equipos construidos a lo largo del tiempo que a los formados por la agencia libre y los propietarios con mucho dinero. La gente prefería equipos de abogados construidos con tiempo y paciencia a los que invitaban a las celebridades a brillar e impresionar a los demás.

Esta preferencia es confiable y fuerte. ¿Qué marca la diferencia?

"Los aficionados aprecian el esfuerzo y el compromiso necesarios para formar un equipo desde cero, "dijo el coautor Christian Crandall, profesor de psicología en KU. "El trabajo duro es un valor centroamericano, y ciertamente se aplica al trabajo y los deportes:todo el mundo ama a un ganador, pero más aún cuando la historia de fondo se basa en la transpiración y la determinación ".

Los fanáticos potenciales pensaron que un equipo construido gradualmente mostraría más trabajo en equipo, operando sin problemas juntos como un equipo. La cohesión fue un plus, pero no era tan importante como trabajar duro para formar un equipo.

Los aficionados prefieren los equipos que desarrollan a sus jugadores, invertir en ellos y cultivar sus habilidades.

"Esto explica parte del atractivo de los equipos ganadores y parte del atractivo de los fieles seguidores de los equipos que trabajan, luchar y conseguir sólo unas pocas victorias cada temporada, "Dijo Gillath." También podría ayudar a explicar el respaldo de la gente a los equipos de Cenicienta en competencias como March Madness. A la gente le encanta ver a los equipos 'desconocidos' que trabajan duro vencer a equipos altamente clasificados con los mejores reclutas ".