El día de San Valentín trae imágenes de flores, chocolates y regalos en todas las formas y tamaños de los que amamos. Y las normas sociales de hoy nos animan a muchos de nosotros a compartir nuestra felicidad (y las imágenes de nuestros dones) en las redes sociales. Pero, ¿cuánto influye nuestra identidad personal y cultural en lo cómodos que nos sentimos compartiendo estos dones con el mundo?

Dr. Sydney Chinchanachokchai, El profesor asistente de marketing en la UA completó recientemente una serie de tres estudios sobre cómo la diferencia individual (autoconstrucción) afecta la probabilidad de compartir / publicar obsequios que los consumidores reciben de sus parejas románticas en varias plataformas de redes sociales. Se asoció con el Dr. Theeranuch Pusaksrikit, profesor asistente de negocios de la Universidad de Chulalongkorn en Bangkok, Tailandia para realizar experimentos que comparen la probabilidad de compartir regalos románticos en plataformas de redes sociales populares entre las culturas estadounidense y asiática.

En particular, la investigación se centró en tres plataformas de redes sociales:Facebook, Twitter e Instagram. Los investigadores encontraron que los individuos con una autoconstrucción altamente interdependiente, lo que significa que tienen una mayor tendencia a mantener la armonía y la relación con otras personas en sus grupos (es decir, Asiáticos):es más probable que publiquen imágenes de los obsequios románticos que recibieron en Facebook e Instagram en comparación con las personas con una autoconstrucción muy independiente, lo que significa que son más independientes de su grupo y tienden a centrarse en la libertad. individualismo y singularidad (es decir, Estadounidenses).

Aunque hubo un claro contraste entre las dos culturas en Facebook e Instagram, los investigadores no encontraron la misma diferencia en el intercambio de regalos entre las dos culturas en Twitter, que es menos una plataforma visual.

"Publicar imágenes de regalos románticos en las redes sociales se ha vuelto bastante común en estos días porque es una forma de mostrar la relación romántica de uno al público, ", dice Chinchanachokchai." Pero cuán independientes somos y cómo vemos nuestra conexión con los demás puede afectar cómo y dónde compartimos. Las motivaciones que impulsan el comportamiento de los interdependientes también cambiaron con la plataforma:publicaron obsequios en Facebook porque sentían que los obsequios reflejaban su propia identidad entre sus compañeros, mientras que publicar en Instagram fue impulsado por el deseo de hacer alarde de su estatus social ".

Curiosamente, los investigadores también encontraron que el tipo de obsequio recibido también es importante. Descubrieron que los estadounidenses son más propensos a compartir regalos románticos experienciales que materiales en Facebook e Instagram.