Investigadores de la Universidad de Hong Kong, Universidad de Yonsei, y la Universidad China de Hong Kong publicaron un nuevo artículo en el Revista de marketing que examina la relación entre la velocidad de movimiento animado en los anuncios de video y la evaluación de los consumidores sobre el tamaño del producto.
El estudio que se publicará en el Revista de marketing se titula "Acelerar, Reducir el tamaño:cómo la velocidad de movimiento animado en los videos de productos influye en la evaluación del tamaño y la evaluación del producto "y está escrito por Michael Jia, B. Kyu Kim, y Lin Ge.
En los anuncios de video, los productos no se pueden mostrar en sus tamaños físicos reales. Cuando no se proporciona información explícita sobre el tamaño o punto de referencia, el tamaño del producto puede no ser claro para los consumidores. Dada la posible ambigüedad y la importancia de la evaluación del tamaño en la formación de las preferencias del consumidor, Es muy beneficioso para los especialistas en marketing saber qué señales visuales pueden usar los consumidores para inferir el tamaño físico de un producto que se muestra en los anuncios de video.
La publicidad en video a menudo implica presentaciones dinámicas de productos que se muestran para moverse de manera animada, similar a cómo se mueven los animales. Por ejemplo, se puede animar un altavoz de audio para que parpadee, bote, Giro de vuelta, o girar activamente en los anuncios de video, aunque no puede moverse espontáneamente en la realidad. En este caso, el patrón de movimiento animado general puede parecer similar a varios movimientos que realizan los insectos o pájaros en el aire, los peces actúan en el agua, bailarines actúan en el escenario, o los superhéroes actúan en películas. Como otro ejemplo, cuando se anima a una navaja suiza a desplegar sus partes móviles (por ejemplo, hoja y sacacorchos) o transformar su forma, estos movimientos también pueden parecerse hasta cierto punto a la forma en que los animales mueven las partes del cuerpo. Al crear anuncios de video, Los diseñadores gráficos pueden animar los productos para que se muevan más rápido o más lento.
Jia explica que, "Realizamos una serie de experimentos para examinar si la velocidad de movimiento animado de un producto que se muestra en los anuncios de video puede influir en la evaluación del tamaño del producto por parte de los consumidores. Encontramos un efecto de escala basado en la velocidad, lo que significa que los consumidores estiman que el tamaño de un producto es más pequeño cuando el producto está animado para moverse más rápido en los anuncios de video ". Además, Es más probable que la velocidad de movimiento animado de un producto coloree la evaluación del tamaño del producto para los consumidores que perciben el patrón de movimiento animado del producto como más similar a los patrones de movimiento de los animales.
Los hallazgos ofrecen importantes implicaciones para los especialistas en marketing, diseñadores gráficos, y anunciantes online. Para productos para los que los consumidores prefieren un tamaño pequeño debido a consideraciones de portabilidad o restricciones de almacenamiento (por ejemplo, dispositivos móviles), los profesionales pueden animar los movimientos de los productos para que sean rápidos en los anuncios de video para comunicar un tamaño de producto pequeño. A diferencia de, para productos comestibles (p. ej., alimentos y bebidas) y productos para el hogar (por ejemplo, detergentes), los consumidores generalmente consideran deseable un producto de gran tamaño. Para resumir el valor práctico de la investigación, Kim dice, "Los profesionales deben evitar los movimientos animados rápidos para estos productos en los anuncios de video si adoptan un posicionamiento basado en el valor, como una mayor cantidad por el mismo precio. Para aprovechar el efecto de escala basado en la velocidad, los practicantes pueden animar un producto para que se mueva como los patrones de movimiento de los animales ".
En la era digital contemporánea, los consumidores están constantemente expuestos a videos de productos. Al crear anuncios de video, los médicos deben ser conscientes de la relación negativa general entre la velocidad de movimiento animada y la evaluación del tamaño. Guiados por este principio, pueden determinar las velocidades de movimiento animadas ideales para sus productos a través de pruebas de calibración de velocidad adaptadas a la naturaleza de sus productos y los objetivos de comunicación de marketing.
