Riesgos para la salud y la seguridad derivados del consumo de productos. incluida la obesidad, vapear uso indebido de drogas y mensajes de texto mientras se conduce, así como las circunstancias que rodean la pandemia de coronavirus, plantean problemas importantes en los Estados Unidos y en todo el mundo.
Los formuladores de políticas públicas a menudo imponen regulaciones en un intento de guiar a los consumidores hacia opciones más seguras y saludables. Por ejemplo, para ayudar a frenar la pandemia de coronavirus, agencias federales restringieron viajes, operaciones minoristas y en el lugar de trabajo. Sin embargo, un nuevo estudio de la Universidad de Notre Dame muestra que las restricciones impuestas por el gobierno pueden ser contraproducentes, dependiendo de la ideología política.
"Cuando las regulaciones de consumo son contraproducentes:el papel de la ideología política" se publicará próximamente en el Revista de investigación de mercados de Vamsi Kanuri, profesor asistente de marketing en el Mendoza College of Business de Notre Dame, junto con Caglar Irmak de la Universidad de Miami y Mitchel Murdock de la Universidad de Utah Valley.
La investigación encontró que los conservadores, pero no los liberales, aumentaron el uso de teléfonos móviles en los vehículos después de que la Administración Nacional de Seguridad del Tráfico en las Carreteras promulgó una ley que prohibía la actividad. También mostró que después de que los consumidores estuvieron expuestos a las regulaciones gubernamentales, ya sean nuevas leyes o etiquetas de advertencia diseñadas por la Administración de Alimentos y Medicamentos, los conservadores eran más propensos a comprar alimentos poco saludables y considerar que fumar cigarrillos electrónicos era más favorable.
"No encontramos estos mismos efectos cuando se utiliza una fuente no gubernamental o cuando el mensaje del gobierno se enmarca como una notificación en lugar de una advertencia, ", Dijo Kanuri." Atribuimos nuestros hallazgos a un mayor sentimiento de amenaza a la libertad entre los conservadores cuando se enfrentan a las regulaciones impuestas por el gobierno ".
El equipo realizó cuatro estudios para demostrar que la reactancia a las restricciones a la libertad, en lugar de asociaciones políticas con regulaciones específicas, impulsa el efecto. A través de un estudio piloto, identificaron qué regulaciones gubernamentales se perciben como respaldadas por liberales frente a conservadores. Luego, el equipo generalizó sus hallazgos en los Estudios 1 y 2 a los apoyados por los conservadores:uso de teléfonos móviles; en el Estudio 3 a los apoyados por los liberales:comer alimentos poco saludables; y en el Estudio 4 a aquellos que no se perciben como apoyados por ninguna ideología política:el tabaquismo de cigarrillos electrónicos.
"Específicamente en el primer estudio, Demostramos a través de un experimento natural que es más probable que los conservadores rechacen una ley que restringe el uso de teléfonos móviles mientras se conduce, "Kanuri dijo." En el Estudio 2, replicamos los resultados del experimento natural con un experimento controlado, demostrar el papel mediador de la amenaza percibida a la libertad basada en creencias sobre implicaciones futuras y descartar una explicación alternativa basada en el liderazgo del partido. En el Estudio 3, investigamos el papel moderador de la fuente para mostrar que la intención de comprar un alimento poco saludable aumenta entre las personas más conservadoras cuando ven una etiqueta nutricional con una fuente gubernamental frente a una fuente de la empresa ".
"Este estudio también demuestra el papel mediador del sentido de amenaza a la libertad, un sello de reactancia, "Kanuri explicó." En el estudio final, determinamos que la FDA puede hacer que los consumidores conservadores vean el uso de cigarrillos electrónicos de manera más negativa y empujarlos a que dejen de fumar simplemente usando una notificación en lugar de un mensaje de advertencia ".
Al demostrar que usar un mensaje menos contundente puede aumentar el cumplimiento de los consumidores conservadores con las regulaciones gubernamentales, el estudio muestra cómo las agencias pueden comunicar mejor sus mensajes para aumentar la efectividad de las regulaciones que promueven el bienestar del consumidor.
