Millones que viven en el subcontinente indio aspiran a apropiarse de los avances tecnológicos, teléfonos inteligentes, tabletas, etc que ahora son casi omnipresentes en otros países. La cuestión de la sostenibilidad surge al igual que la noción de una economía llamada "verde" cuando se considera la gran cantidad de personas involucradas.

Un nuevo informe en el International Journal of Green Economics, analiza un aspecto de la tecnología que podría permitir abordar estos problemas hasta cierto punto. A saber, la idea de que una gran proporción de la población con ingresos disponibles está interesada en poseer y utilizar dicha tecnología, pero también muy consciente de las consecuencias en términos de recursos materiales, residuos y contaminación, y cambio climático. ¿Podrían los nacidos en las dos o tres décadas desde mediados de la década de 1960 en adelante, la llamada "Generación X" y sus sucesores, los "millennials", tal vez estén más inclinados a tomar un teléfono móvil reacondicionado en lugar de un dispositivo nuevo en nombre de "salvar el planeta".

Prathamesh Mhatre, anteriormente de la Universidad Ramaiah de Ciencias Aplicadas en Bangalore y Hosur Srinivasan Srivatsa del M.S. Universidad Ramaiah de Ciencias Aplicadas, en Karnataka, India, señalan que frente a la presión de los consumidores nacida de la preocupación por el medio ambiente, muchas empresas se han visto obligadas a implementar reformas, reciclaje, y estrategias de reutilización. Esto no solo les brinda un nuevo mercado, sino que, con suerte, tendrá los beneficios que los consumidores esperan ver en términos de un medio ambiente mejorado.

El equipo encuestó a personas nacidas después del llamado "baby boom" de 1946 a 1964, así, durante los períodos aproximados de 1964 a 1980 y luego en adelante hasta aproximadamente 1997, representando a la "Generación X" y la generación "millennial". Observaron la intención de compra de las personas de esos dos grupos que viven en ciudades metropolitanas de la India y analizaron sus datos mediante el modelado de ecuaciones estructurales.

"Actitud hacia la rehabilitación, el riesgo percibido y el beneficio percibido tienen un impacto significativo en la intención de compra de los consumidores de la Generación X, ", descubrió el equipo. Los consumidores de la generación X buscan beneficios directos al comprar teléfonos reacondicionados, en otras palabras. "Por el contrario, los resultados para los millennials muestran que el conocimiento del producto, riesgo percibido, la actitud hacia la renovación y la norma subjetiva impacta significativamente en su intención de compra, el equipo informa. Los resultados contradicen estudios anteriores que sugirieron que el control conductual no afecta la intención de compra y sugiere que los modelos teóricos no siempre evalúan correctamente diferentes datos demográficos.