La narración de historias que educa y entretiene, también conocida como "entretenimiento educativo", es una poderosa herramienta de comunicación que puede generar cambios positivos relacionados con la salud entre los millennials multiculturales. según un nuevo estudio de marketing de la Universidad de Baylor.

Tyrha Lindsey-Warren, Doctor., profesor asistente clínico de marketing en la Escuela de Negocios Hankamer de la Universidad de Baylor, dirigió el estudio, "Hacer saludables a los millennials multiculturales:la influencia del 'entretenimiento educativo' de la salud y otros factores en el cambio de dieta orientado a la salud, "que se publica en el Revista de estrategia de marketing cultural . Charlene A. Dadzie, Doctor., profesor asistente de marketing en la Universidad del Sur de Alabama, fue coautor de la investigación.

La investigación buscó determinar qué problemas de salud preocupaban más a los millennials multiculturales y evaluar cuán efectivos pueden ser los medios como herramienta para abordar esos problemas e impulsar el cambio.

"Este estudio encuentra que al reforzar la identidad propia y emplear el entretenimiento educativo para la salud, 'es posible tener un impacto positivo en las intenciones y comportamientos de salud de la generación millennial, "escribieron los investigadores.

En la actualidad, hay más de 92 millones de millennials (de 20 a 34 años) en los Estados Unidos, los investigadores observaron. Más de 9 millones de ellos se identifican con sobrepeso, y mucho de eso se puede atribuir a un estilo de vida sedentario y al consumo de medios. Los estadounidenses blancos ven un promedio de 140 horas de televisión al mes (35 horas a la semana); Los afroamericanos ven 213 horas de televisión al mes; y los latinoamericanos ven 33 horas de televisión a la semana y transmiten más de seis horas de video al mes.

"Los millennials son conocedores de la tecnología, les encantan las redes sociales, en realidad, son más conscientes de la salud que las generaciones anteriores, y tienen un poder económico significativo, ", Dijo Lindsey-Warren." Con tantos millennials, en el alcance de este estudio, millennials multiculturales, viendo tantas pantallas, hay una gran oportunidad para generar información y aumentar los productos y servicios orientados a comportamientos orientados a la salud ".

Pero para aprovechar esta oportunidad, Las organizaciones públicas y privadas deben comprender qué impulsa las elecciones de salud de los millennials y comunicarse en consecuencia. escribieron los investigadores. Un total de 265 personas participaron en dos componentes del estudio:una encuesta de salud de 245 estudiantes de pregrado y una entrevistas en profundidad a 20 millennials multiculturales.

' Soy viejo y joven y se está volviendo real '.

Para la segunda parte del estudio, los investigadores entrevistaron a 20 personas, 10 mujeres y 10 hombres, de dos organizaciones, una gran universidad del noreste de EE. UU. y una organización sin fines de lucro de tamaño medio en Harlem, Nueva York. Los sujetos representados culturales, diversidad socioeconómica y educativa.

Las entrevistas se utilizaron para comprender mejor el estado de salud de estos millennials, así como su relación con la narración de historias en los medios. dijeron los investigadores. Los participantes respondieron preguntas sobre salud y bienestar con respecto a su propia salud y red personal (ejemplo:"¿Cuál es su salud ideal?") Y preguntas sobre su uso personal de los medios de comunicación (ejemplo:"¿Cuáles son los cinco problemas principales de salud y bienestar que ve habitualmente representados en ¿los medios de comunicación?").

Uno de los temas más fuertes que surgieron de esas entrevistas fue que los millennials multiculturales "anhelan tener una mente saludable, cuerpo y espíritu "y están abiertos a" ver narraciones auténticas y relevantes sobre temas de salud en los medios de comunicación que sean significativas ".

"Definitivamente responderían a los mensajes de salud cuando realmente se vean a sí mismos en una narración que los encuentre en el lugar en el que se encuentran en la vida". "escribieron los investigadores.

Algunos de los temas relacionados con la salud que abordaron los entrevistados incluyeron alimentación saludable, asma, salud sexual, salud mental y fitness.

Un entrevistado, una mujer de 21 años dijo que "se queda sin aliento" cuando sube corriendo las escaleras y sus rodillas "se rompen y duelen".

"Me encantaría volver a tener una salud ideal. Realmente lo haría. Me encantaría. Soy viejo, joven, y se está volviendo real " ella dijo.

'Más involucrado en la narrativa'

Además de las entrevistas personales, Cada uno de los 20 entrevistados vio clips de los medios de dos programas de televisión:"Práctica privada" de ABC y el programa de salud sindicado a nivel nacional. "Los doctores." Cada programa destacó la información de salud precisa sobre el trastorno por déficit de atención con hiperactividad (TDAH).

"Private Practice" contó su historia a través de personajes de ficción en un formato de narración dramática episódica. En este formato, los problemas de salud no se promovieron directamente y no hubo un debate directo a la cámara sobre esos problemas.

"Los doctores, " por otra parte, utilizó el formato de médicos reales que transmiten información de salud precisa en situaciones de la vida real, directamente a la cámara y frente a una audiencia de estudio.

"De las entrevistas, Era evidente que la narración en los estímulos del entretenimiento educativo para la salud funcionó porque los participantes disfrutaban y estaban más involucrados en la narrativa transmitida en 'Práctica privada' versus 'Los médicos, ", escribieron los investigadores". Por ejemplo, el segmento de 'Práctica privada' contó la historia de un niño y sus padres que le pidieron desesperadamente a su médico que les diera una receta para un medicamento para el TDAH para su hijo, a pesar de que el hijo no quería el medicamento y el médico consideró que tal vez no se necesitaba la receta ".

La historia de "Práctica privada" resonó mejor entre los espectadores y obtuvo una puntuación alta en todos los géneros, según el estudio.

Un estudiante universitario de 21 años dijo que le diagnosticaron TDAH cuando era niño y se vio a sí mismo ya sus padres en el clip de "Práctica privada". Dijo que tomó medicamentos para el TDAH por un tiempo.

"No me gustó y dejé de tomarlo, y eso fue todo. Mis padres eran, 'Está bien, si no te gusta, así es:vas a estudiar más, aunque. Y, eso fue todo, ", dijo a los entrevistadores.

Una mujer de 28 años del programa sin fines de lucro dijo que vio el clip de "Práctica privada" y que podía relacionarse con la situación como madre.

"Sentí que podía relacionarme porque sentía que mi hijo tenía TDAH, y yo realmente Yo mismo lo diagnostiqué, y dijo eso, así que estaba realmente interesado en este tema, ", dijo a los investigadores.

Implicaciones de marketing y publicidad

Dado el constante aluvión de medios en la vida de los millennials, es razonable cuestionar el efecto de este entorno en su salud y bienestar, Dijo Lindsey-Warren.

Los resultados del estudio son útiles para los profesionales del marketing, publicidad, relaciones públicas, entretenimiento digital y de marca.

"Por último, la clave para marcar la diferencia en la vida de los millennials multiculturales y su salud, tanto ahora como en el futuro, puede estar logrando el equilibrio adecuado entre educarlos y entretenerlos, "escribieron los investigadores.

"Para los millennials, Gen Z y alpha, la generación más nueva, el 'entretenimiento educativo' es y seguirá siendo una forma principal de educarlos, ", Dijo Lindsey-Warren." Es a través de las historias que contamos en medios digitales, en streaming, en los juegos, esa es la forma en que esas generaciones están aprendiendo ".