A medida que la publicidad digital se apodera del mundo del marketing, con un enfoque popular en todo, desde anuncios en redes sociales hasta anuncios en motores de búsqueda, puede ser fácil olvidarse de la televisión. En años recientes, aunque, el panorama televisivo ha cambiado significativamente. Por ejemplo, la mitad de los espectadores de dramas de televisión ahora miran a través de grabadoras de video digital (DVR).

¿Qué significa esto para los anuncios? ¿Existen ciertos tipos de anuncios que funcionan mejor para los espectadores de DVR? ¿O los espectadores simplemente están avanzando rápidamente a través de todos los anuncios?

Explorar este problema es "Anuncios en DVR Time, "un artículo de Robert Kent de la Universidad de Delaware que se publicó recientemente en el Journal of Advertising Research. En él, Kent y sus coautores descubrieron que los espectadores de DVR no avanzan rápidamente a través de los anuncios tanto como podríamos pensar.

Los espectadores de DVR "avanzan rápidamente solo dos tercios de los anuncios, "dijo Kent, quien es profesor asociado de marketing en la Facultad de Negocios y Economía Alfred Lerner de la UD. "Entonces, un tercio de los anuncios de toda esa visualización se suma a una gran cantidad de anuncios retrasados ​​de velocidad normal".

Estas estadísticas significan, Kent dijo:que muchos espectadores de DVR siguen viendo anuncios, pero pueden estar haciéndolo días o incluso semanas después de su transmisión inicial. Esto es algo que los anunciantes del futuro deberán tener en cuenta.

"Tienes que mirar cuándo quieres que la gente vea un anuncio de televisión, no solo a quien quieres verlo, ", dijo." Los anunciantes deben mirar el contenido de su mensaje ... si se trata de una venta minorista, un concierto, el primer fin de semana de una película de Hollywood? "

Es posible que el contenido urgente como este no sea adecuado para programas con altas tasas de espectadores de DVR. Estas tarifas, Kent dijo:a menudo dependen del género de un programa de televisión.

"La mitad de las personas que ven programas de teatro, el tipo de programa más común en la costosa televisión en horario estelar, ahora están mirando con cierta demora, ", dijo. Esto significa que los DVR representan más del 25% de todas las visualizaciones de anuncios de dramas.

A diferencia de, Kent dijo:"En el otro extremo, en un programa de deportes, hay muy pocos espectadores retrasados, por lo que hay muy pocos anuncios retrasados. Un espectáculo deportivo en vivo, entrega de reality show en vivo, programa de noticias en vivo, una entrega de premios:tendrían muchos más espectadores en vivo que un drama.

"Tienes canales completos que nadie va a ver en un DVR. ¿Quién lo haría?" The Weather Channel, " ¿Derecha?"

Kent dijo que la situación requiere que los anunciantes consideren dónde colocar sus anuncios:"Si es urgente, tenga cuidado con la publicidad en todos esos dramas en horario estelar ".

En el futuro, Kent planea expandir su investigación relacionada con la televisión en el ámbito de los tweets en vivo con la televisión. Está trabajando con colegas para comprender las formas en que las redes de televisión pueden usar las redes sociales para alentar a más personas a ver en vivo.

"Las redes de televisión no pueden detener el uso simultáneo de varias pantallas, el teléfono y la televisión, pero, ¿pueden a veces alimentar contenido en el teléfono que haga que más personas vean su programa de televisión en vivo? ", preguntó Kent." Nadie tiene la capacidad de crear una mejor plataforma de redes sociales que la propia red de televisión; tiene todo el acceso entre bastidores y contratos con los actores. Esos son los tipos de contenido sobre los que estamos tratando de aprender en este momento ".