En 2018, una canción llamada "Girls Like You" acreditada a Maroon 5, con Cardi B se mantuvo en la cima de las listas de Estados Unidos durante siete semanas. Otras dos canciones con créditos destacados alcanzaron el número 1 el año pasado:"Havana" de Camila Cabello, con Young Thug, y "Psycho" de Post Malone, con Ty Dolla $ ign. Y son solo la punta del iceberg. Las colaboraciones entre artistas de rock y cantantes de R&B o entre estrellas del pop y raperos se han vuelto extremadamente populares.

Hay una razón para esto:la combinación de artistas aumenta la popularidad de una canción, según un nuevo estudio de Andrea Ordanini (Universidad Bocconi) con Joseph C. Nunes (Universidad del Sur de California) y Anastasia Nanni (estudiante de doctorado, Universidad Bocconi). Según el análisis basado en datos de la lista de música Hot 100 de Billboard, las canciones que presentan a otros artistas tienen una mayor probabilidad de llegar al top 10 que las canciones que no presentan a otros artistas. Cuanto mayor sea la diferencia entre los géneros de los artistas involucrados, es más probable que la canción alcance la cima de las listas. La heterogeneidad vale la pena.

La colaboración es uno de los mayores fenómenos de la música pop. Es una colaboración creativa asimétrica que involucra a un artista (anfitrión) integrando la contribución de otro artista (invitado) en su canción. Apareció en la década de 1980 en el contexto de la cultura hip-hop y tuvo un auge a mediados de la década de 1990. En 1996, más de 20 canciones con créditos destacados aparecieron en Hot 100. En 2017, había 150.

El profesor Ordanini ha estudiado el fenómeno a la luz de la literatura sobre marcas compartidas, en particular, el campo de investigación que analiza la marca de ingredientes en la que un atributo de una marca se incorpora a otra marca. "Bajo ciertas condiciones, los consumidores valoran los productos de marca compartida de forma más positiva que cualquier marca individual, " él dice.

¿Ocurre lo mismo en la música? Para dar una respuesta, los autores miraron las canciones con un artista destacado que apareció en el Hot 100 de Billboard entre 1996 y 2018. Su probabilidad de ingresar al top 10 es del 18.4 por ciento, significativamente mayor que el 13,9 por ciento de probabilidad de las canciones que no incluyen un artista destacado. No todas las colaboraciones son iguales, aunque. Por ejemplo, Las colaboraciones entre artistas de rap y R&B son más frecuentes que las colaboraciones entre artistas de rap y country.

"A medida que aumenta la distancia de género entre el anfitrión y el invitado, la probabilidad de llegar al top 10 aumenta, aunque a un ritmo decreciente, ", dice el profesor Ordanini. Este efecto está moderado por la fuerza de los límites del género del anfitrión. Cuando se trata de géneros con límites más fuertes, como la música country, Es posible que la audiencia no aprecie las desviaciones extremas de las convenciones existentes.

Presentar es una práctica innovadora. Debe su éxito a la capacidad de ampliar la audiencia, reuniendo a fans de artistas y oyentes omnívoros. "Alrededor del 83 por ciento de las canciones con créditos destacados desde 1996 son combinaciones únicas de artistas, "Esto permite a los artistas mantener su posicionamiento original y evitar el riesgo de diluir su marca", señala el profesor Ordanini.

El éxito de una canción destacada no depende de la popularidad pasada del anfitrión, que pueden utilizar una colaboración con un invitado más joven para actualizar su imagen. Para que una colaboración sea exitosa, los autores señalan, los artistas deben tener cuidado de resaltar la naturaleza innovadora y no permanente de la colaboración. Las comunicaciones inteligentes con el consumidor ayudan a mejorar la popularidad de una canción.