Miedo e ira relacionados con las elecciones presidenciales de 2016 y el cambio climático, uno de los principales problemas de la campaña, tuvo diferentes efectos en la forma en que conservadores y liberales procesaron la información sobre los dos temas, según los resultados de un estudio realizado por un investigador en comunicación de la Universidad de Buffalo.
Los resultados, publicado en la revista Periodismo y comunicación de masas trimestral , sugieren que ciertos fundamentos emocionales de la ideología política motivaron cómo el electorado buscaba y procesaba información sobre la raza en sí y el calentamiento global.
"Esto tiene importantes implicaciones sobre cómo se configura el diálogo político, "dijo Janet Yang, el autor principal del artículo y un experto en la comunicación de información sobre riesgos relacionada con la ciencia, salud y medio ambiente. "No se trata sólo de lo que dicen los candidatos; también es la forma en que nos comunicamos entre nosotros". Un punto a considerar es cómo el discurso político evoca reacciones intencionales y no intencionales.
"Cuanto más pensamos en el discurso político, cuanto más necesitamos estudiar y controlar las emociones relacionadas con él con más atención, "dijo Yang." Las reacciones emocionales tienen consecuencias que deben ser exploradas ".
Esto es cierto en el periodismo, también.
"En la cobertura del cambio climático, Creo que los periodistas suelen utilizar lenguaje o imágenes que tienen implicaciones emocionales, como el oso polar solitario flotando en el hielo, que podría provocar diferentes respuestas para diferentes personas, ", dijo." Pero si podemos hablar sobre estos temas con el componente emocional en mente, entonces es más probable que la gente se mueva hacia la acción colectiva ".
Yang dijo que el objetivo de investigación de su equipo, que incluía a Haoran Chu, un estudiante de posgrado de la UB, y LeeAnn Kahlor, profesor asociado de la Universidad de Texas en Austin, fue explorar si la percepción del riesgo y las respuestas emocionales a ese riesgo, en este caso, miedo y rabia, procesamiento de información impactada, dependiendo de las inclinaciones políticas.
"La gente no suele pensar en las elecciones como un tema de riesgo, pero debido a que las campañas de Donald Trump y Hillary Clinton tenían narrativas cargadas de emoción, pensamos que sería interesante ver si la gente pensaba que las elecciones conllevaban riesgos potenciales ".
Los investigadores utilizaron el modelo de procesamiento y búsqueda de información sobre riesgos, un modelo integral que busca comprender qué contribuye a la búsqueda y procesamiento de información relacionada con temas de riesgo.
La premisa del modelo es que la percepción del riesgo es tanto cognitiva como emocional. No es exclusivamente un cálculo de probabilidad y gravedad. La emoción es fundamental y la insuficiencia de información es fundamental para el modelo. La teoría sostiene que las personas continúan procesando información hasta que logran sus objetivos de procesamiento.
Yang y sus colegas recopilaron datos de dos encuestas independientes de unos 500 adultos estadounidenses en las semanas previas a las elecciones generales de 2016:un cuestionario sobre las elecciones y el otro sobre el cambio climático.
"La emoción hace cosas diferentes según el contexto, que es bastante fascinante, "dijo Yang.
En el contexto electoral, los conservadores que sintieron temor por las elecciones informaron de una gran necesidad de información. Esto los llevó a lidiar con la cobertura de los medios, conversaciones y otra información sobre la elección con mucha atención, que se considera un enfoque sistemático para el procesamiento de la información. Relacionado con el cambio climático, era más probable que los liberales que experimentaban miedo procesaran la información con cuidado.
Curiosamente, la ira no influyó tanto en las estrategias de procesamiento de información como el miedo, según Yang. Sin embargo, los liberales que estaban enojados al pensar en el cambio climático reportaron un mayor conocimiento percibido sobre este tema.
"El miedo y la ira tenían influencias muy diferentes en las estrategias de procesamiento de información, ", dijo Yang." Estas emociones también impulsan a los conservadores y liberales de formas distintivas ".