Un nuevo estudio revela cómo se percibe la comunicación de la ayuda en los países africanos.

En el estudio Radi-Aid Research, los participantes de seis países de África subsahariana hablaron sobre sus percepciones de las campañas de ayuda y otras comunicaciones visuales de ONG internacionales (ONG internacionales) y organizaciones de desarrollo.

La investigación involucró a 74 personas de 12 grupos focales en comunidades receptoras de ayuda en Etiopía, Ghana, Malawi, Sudáfrica, Uganda y Zambia. Hablaron de imágenes de campañas de Amnistía Internacional, Care International, Cordaid, El Comité de Emergencia para Desastres, Dubai se preocupa, Oxfam, Salva a los niños, Unicef ​​y War Child.

Los hallazgos clave del estudio incluyen:

• Es necesario que la comunicación de la ayuda muestre una mayor diversidad en términos de edad y raza.
• Los encuestados reconocen que la comunicación de la ayuda es compleja, sin una única solución.
• Es importante que se conserve el respeto y la dignidad en la representación de las personas en la comunicación de ayuda.
• La mayoría de los encuestados opinó que las imágenes de los anuncios ofrecen una representación precisa de la situación en África.

La descripción frecuente de África como un continente necesitado provocó tristeza entre los encuestados en el estudio. que se llevó a cabo en colaboración con la Universidad de East Anglia (UEA) en el Reino Unido.

Tales campañas a menudo representan a niños negros necesitados, y varios de los encuestados desearon que estas historias pudieran complementarse mostrando a niños de otros colores o procedencias, o doctores negros, profesores o trabajadores humanitarios. Les gustaría ver representaciones de personas con agencia en sus propias situaciones y los resultados de sus logros.

"¿Por qué no intentar crear una sensación de esperanza o inspirar al espectador? en lugar de provocar principalmente sentimientos de desesperación? Los participantes de este estudio son bastante inflexibles sobre su deseo de obtener representaciones más diversas de su continente, "dice Beathe Øgård, presidente del Fondo de Asistencia Internacional para Estudiantes y Académicos de Noruega (SAIH).

"Varios de los hallazgos respaldan los problemas que Radi-Aid ha estado destacando a través de su campaña desde 2012, es decir, la imagen típica de África que muestran las ONGI es a menudo degradante y deshumanizante, y los humanos retratados son más de lo que ofrecen estas imágenes. La comunicación de la ayuda todavía necesita dejar de presentar la historia única ".

El autor principal del informe, David Girling, de la Escuela de Desarrollo Internacional de UEA, dijo:"Esta investigación es importante porque brinda a las personas de los países receptores de ayuda la oportunidad de expresar sus opiniones sobre el tipo de imágenes utilizadas para representar su continente. En lugar de estigmatizar la pobreza y centrarse en los problemas, esperamos que las organizaciones de ayuda también respondan mostrando los resultados positivos de los programas de desarrollo ".

Radi-Aid Research es un proyecto de colaboración entre el Fondo de Asistencia Internacional para Estudiantes y Académicos de Noruega (SAIH) y la Escuela de Desarrollo Internacional de la Universidad de East Anglia.

El informe Radi-Aid Research se lanza el 30 de noviembre.