Mujeres jóvenes en China, vivir en una sociedad que cambia rápidamente con más independencia personal, ingresos disponibles y exposición a los medios occidentales como nunca antes, también están alterando sus puntos de vista sobre la belleza femenina.

"La industria de la belleza está en auge en China, y estas mujeres jóvenes que entrevisté en grupos focales realmente respaldan la imagen angloeuropea de la belleza, "dijo Jaehee Jung, profesor de estudios de moda y vestuario en la Universidad de Delaware, cuya investigación fue publicada recientemente en el Revista de investigación en ciencias de la familia y el consumidor .

"Es una combinación de factores, no solo la occidentalización de la cultura, sino también el cambio de roles de género y un mayor consumismo en la economía china, que está creciendo tan rápido ".

Jung presentó su trabajo en la conferencia de noviembre de la Asociación Internacional de Textiles y Confecciones. La investigación surgió de estudios anteriores que realizó sobre las mujeres y la imagen corporal, un área donde las percepciones erróneas pueden conducir a comportamientos como los trastornos alimentarios.

"Para mi sorpresa, Descubrí que las mujeres chinas están aún más insatisfechas con su imagen corporal que las estadounidenses, ", dijo." Así que me preguntaba si estos cambios culturales en China estaban teniendo un impacto en las visiones tradicionales y contemporáneas de la belleza ideal ".

Para explorar esa pregunta, Jung realizó entrevistas en profundidad con 23 mujeres que eran estudiantes universitarias en Shanghai. Les preguntó qué opinaban de lo que la sociedad china tradicionalmente consideraba la belleza femenina ideal y cómo se comparaba con sus propias opiniones.

Si bien la mayoría de las mujeres reconocieron que las mujeres con rostros redondos y cuerpos con curvas eran los ideales tradicionales en China, la mayoría también dijo que prefería cuerpos delgados y caras angulares. Las mujeres generalmente citaron las revistas de moda como un lugar donde veían a ese tipo de mujer más delgada.

"Todos quieren parecerse a esos modelos, "Jung dijo, aunque la mayoría de las mujeres que entrevistó negaron compararse con imágenes de los medios. Las revistas de moda en China presentan modelos asiáticos que encarnan a los estadounidenses, Influencias europeas y coreanas en apariencia, ella dijo.

Este tipo de cambio cultural en la visión de la belleza también se ha producido en otros países, pero Jung dijo que China es especialmente interesante porque su economía ha crecido y adoptó una cultura de consumo muy rápidamente. Eso se refleja claramente en la industria de la belleza, ella dijo.

"China se ha convertido en el segundo mercado más grande del mundo [después de Estados Unidos] en el consumo total de productos cosméticos, ", Dijo Jung." También ves otras industrias en auge relevantes para la belleza, como clínicas dietéticas y clubes de salud, incluso cirugía estética, que eran casi desconocidos en China hace poco tiempo ".

Su artículo en Family and Consumer Sciences cita a algunas de las mujeres que entrevistó, incluido uno que dijo que "perder peso es una tendencia en China".

Otra mujer mencionó las "imágenes femeninas perfectas en las revistas de moda, "diciendo que el mensaje es que todo el mundo debería parecerse a esos modelos". 'Nunca seré lo suficientemente flaco, '" ella dijo.

Otros también hablaron sobre la influencia de los medios de comunicación y la prevalencia en la moda y el entretenimiento de "altos, mujeres delgadas en los países occidentales, "agregando que en China, "Acabamos de cambiar nuestro estándar de belleza".

Cuando cambian los roles de género, como lo han hecho en China, las mujeres obtienen más oportunidades profesionales, pero también están sujetas a más presión para alcanzar un estándar más alto de belleza, Dijo Jung. Combinado con tener libertad económica y más control sobre sus vidas y cuerpos, que la presión puede provocar trastornos alimentarios y otros problemas, ella dijo.

"La visión de la belleza ha cambiado drásticamente, ", Dijo Jung." Los estándares en la China contemporánea parecen ser poco realistas y notablemente similares a los estándares occidentales ".

Ella espera realizar investigaciones adicionales en el futuro, posiblemente entrevistando a mujeres de diferentes edades sobre sus puntos de vista.