Capas de hielo derritiendose, inundaciones masivas, las mega sequías y el clima errático no son motivo de risa. Sin embargo, Un nuevo estudio muestra que el humor puede ser un medio eficaz para inspirar a los jóvenes a dedicarse al activismo contra el cambio climático. Al mismo tiempo, El miedo demuestra ser un motivador igualmente eficaz y tiene la ventaja adicional de aumentar la conciencia de las personas sobre los riesgos del cambio climático.
"Los jóvenes tienen un gran interés en el cambio climático global. Ellos serán los más afectados, más que los viejos como yo, "dijo Jeff Niederdeppe, profesor asociado de comunicación en la Universidad de Cornell, quién supervisó el estudio. "Los jóvenes compran productos ecológicos, creen en el cambio climático, están preocupados por eso, pero no son tan políticamente activos en el tema como las generaciones mayores. Y si miras de dónde obtienen las noticias los millennials, es de John Oliver y Trevor Noah, estos programas de noticias satíricos. Queríamos probar si este enfoque humorístico podría usarse para involucrar a los jóvenes en el activismo contra el cambio climático ".
El estudio, "Vías de influencia en las apelaciones emocionales:beneficios y compensaciones de utilizar el miedo o el humor para promover las intenciones y las percepciones de riesgo relacionadas con el cambio climático, "publicado en el Revista de comunicación , fue el resultado de una subvención de colaboración entre el Centro Atkinson para un Futuro Sostenible de Cornell, donde Niederdeppe es becario de la facultad, y el Fondo de Defensa Ambiental.
Niederdeppe admite fácilmente que los académicos no son los mejores comediantes. Entonces, los investigadores se asociaron con Second City Works, una rama de marketing de la legendaria compañía de teatro de improvisación en Chicago que lanzó las carreras de Bill Murray, Tina Fey, Amy Poehler y otros ex alumnos de Saturday Night Live.
Second City Works creó una serie de videos en línea que presentan a un meteorólogo que proporciona pronósticos sobre patrones climáticos extremos causados por el cambio climático en los Estados Unidos, cada uno con un tono drásticamente diferente. Un video humorístico enfatizó la falta de pistas del meteorólogo mientras luchaba por comprender los signos del cambio climático. Una versión más siniestra destacó la gravedad del cambio climático y sus devastadores impactos. Un tercer video utilizó un tono y un lenguaje neutros para presentar una visión informativa del cambio climático. Cada video concluía con una recomendación para "Averigüe qué piensan sus funcionarios locales y los candidatos presidenciales sobre el cambio climático. Haga que se escuche su voz el 8 de noviembre". Se utilizó un cuarto video sobre la desigualdad de ingresos como control.
"El video de humor hizo reír más a la gente, y las personas que lo encontraban divertido tenían más probabilidades de querer participar en el activismo, reciclar más y creer que el cambio climático es riesgoso, "dijo Christofer Skurka, un estudiante de tercer año de doctorado en comunicación, quién es el autor principal del artículo.
Si bien el estudio se centró en adultos de entre 18 y 30 años, Los investigadores encontraron que los adultos en edad universitaria de entre 18 y 24 años se sintieron más inspirados al activismo por el video humorístico. Temor, mientras tanto, demostró ser igualmente eficaz en todo el rango de edad, tanto para concienciar sobre los riesgos del cambio climático como para motivar a los espectadores a tener la intención de participar en acciones directas, aunque los encuestados no percibieron el ominoso video como tan informativo como el neutral, video informativo.
"No creo que este estudio en sí mismo, dice que deberíamos usar el miedo sobre el humor, "Dijo Niederdeppe." Este era un tipo particular de humor. Fue muy tonto. El despistado meteorólogo era el blanco de las bromas. Pero si miras el tipo de comentario satírico como lo hace John Oliver, hay un mordisco y un objetivo:la industria o la hipocresía de los políticos, por ejemplo. Nuestro próximo proyecto es analizar si podemos combinar el humor con este mordaz, sátira que induce a la ira, y si eso puede promover una motivación aún mayor para actuar ".
