Investigador de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Sevilla, junto con un grupo de profesores de Malasia, ha publicado un estudio de los factores que influyen en la percepción del turismo de los residentes rurales y urbanos que viven en sitios declarados Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO. Este proyecto se llevó a cabo en Malasia, en la ciudad de George Town, en la isla de Penang, en el norte de Malasia, en el valle de Lenggong, y en el norte del país, que es un ejemplo de zona rural con actividad turística en desarrollo.

Los investigadores analizaron cuatro factores:el vínculo emocional de los residentes con sus comunidades locales, el valor que los residentes otorgan al cuidado y preservación del patrimonio y la naturaleza, los beneficios económicos que los miembros de la comunidad obtienen del turismo, y el grado de participación de los residentes en los procesos de planificación y toma de decisiones relacionados con el desarrollo del turismo en su comunidad.

"De este modo, en la zona rural, el factor que se percibió más positivamente en cuanto al desarrollo turístico son los beneficios económicos que esta actividad puede generar para la comunidad. En el casco urbano, es la participación de los residentes en el proceso de toma de decisiones vinculadas a la planificación del desarrollo de la actividad turística en su comunidad lo que se percibe de manera más positiva, "explica José Luis Roldán, catedrático de la Universidad de Sevilla y coautor del estudio.

Por otra parte, Otra diferencia significativa que mostraron los resultados es que la participación de los pobladores rurales en la planificación turística provoca percepciones más negativas del desarrollo del turismo que en el caso de la comunidad urbana. donde su impacto es invaluable.

Al aplicar la técnica de mínimos cuadrados parciales (PLS), los expertos examinaron si existe una relación significativa entre los cuatro factores y las opiniones de los habitantes de las dos comunidades, y determinó cuál de estos factores tiene el mayor impacto a la hora de predecir estas percepciones, y si existen diferencias significativas entre cada comunidad.

"PLS es una técnica bastante versátil cuyo uso ha aumentado sustancialmente en los últimos 20 años. De hecho, las áreas de conocimiento en las que se utiliza son bastante variadas. Entre aquellos en los que se utiliza habitualmente se encuentran la gestión estratégica, márketing, contabilidad, jefe de operaciones, información de sistemas, etc., "dice Roldán.