La industria de la moda es una de las industrias más contaminantes del mundo, produciendo el 20% de las aguas residuales globales y el 10% de las emisiones globales de carbono, y se estima que para el 2050 esto habrá aumentado al 25%. Un asombroso 300, Cada año se envían 000 toneladas de ropa a los vertederos británicos.

El modelo de negocio de la moda rápida, desarrollado por primera vez a principios de la década de 2000 es responsable del aumento en la demanda de los consumidores de grandes cantidades de ropa de baja calidad. Muchos productos de moda ahora se diseñan y fabrican específicamente para su propiedad a corto plazo y su eliminación prematura. La calidad de la ropa está disminuyendo junto con los costos, y el aumento de los niveles de consumo de productos de moda fabricados en masa está impulsando el consumo de recursos naturales.

La presión para facilitar el hambre de los consumidores impone importantes presiones sociales y ambientales en la cadena de suministro de fabricación. Los niveles de consumo de moda en el Reino Unido son los más altos de Europa, a 26,7 kg per cápita. Esto se compara con una tasa de consumo de 16,7 kg en Alemania, 16 kg en Dinamarca, 14,5 kg en Italia, 14 kg en Holanda y 12,6 kg en Suecia.

Las marcas y los fabricantes de moda reconocen tentativamente la necesidad de un cambio. Numerosos sectores del mercado de la moda, de la calle principal a la alta gama, están tomando medidas cada vez más. Pero es muy conservador. Por ejemplo, El minorista H&M está boicoteando el uso de cuero brasileño por preocupaciones de que la industria ganadera del país ha contribuido a la deforestación de la selva amazónica. Mientras tanto, Otras marcas, como Adidas, Stella McCartney y Patagonia, están centrando su acción en la utilización de productos de desecho en el desarrollo de materiales textiles para nuevas colecciones.

Por supuesto, tales políticas solo pueden ser positivas. Pero, ¿las marcas de moda realmente están haciendo lo suficiente para cambiar? Informes recientes de la ONU afirman que tenemos 11 años para prevenir daños irreversibles por el cambio climático. Es dudoso que el pequeño Los cambios incrementales realizados por las marcas harán lo suficiente para contribuir significativamente a la lucha contra el cambio climático. por lo que se necesita más presión por parte de los consumidores y los grupos de campaña.

Las marcas de moda no son las únicas que tienen el poder de generar cambios. Los consumidores también tienen influencia, y es clave que la utilicen. Como abrió la Semana de la Moda de Londres a principios de este mes, Las grandes protestas y manifestaciones que destacaron la contribución de la moda al cambio climático reforzaron el impacto que los consumidores pueden tener en la sensibilización del público sobre los problemas medioambientales. El cambio de comportamiento impulsado por el consumidor puede alentar a las marcas a adaptar sus prácticas hacia un futuro más sostenible para la industria de la moda.

Si va a ocurrir un cambio real, más personas deben comenzar a adoptar un enfoque proactivo y actuar reflejando sus valores morales. Los pequeños cambios en el estilo de vida pueden generar un gran impacto sostenible. Así que aquí hay cuatro cosas que debe considerar antes de comprar ropa nueva:

1. Piense antes de comprar

Antes de que simplemente compremos más ropa nueva y contribuyamos al aumento de la contaminación, tenemos que pensar en las opciones alternativas. Esto podría no solo ahorrarnos dinero, pero también es ciertamente mejor para el medio ambiente. Estas opciones incluyen usar lo que tenemos, préstamo, intercambio ahorrando y haciendo. La compra de nuevos artículos debe verse como la opción final, una vez que se hayan considerado todas las demás opciones. Este enfoque va muy en contra de los principios de la moda rápida, siendo prioritario el consumo lento y meditado.

2. Compre según sus valores

Tenemos que pensar en dónde compramos ya que cada compra actúa efectivamente como un voto hacia las prácticas de una marca. Al realizar una pequeña investigación sobre los valores responsables de una empresa, podemos comenzar a tomar decisiones informadas sobre nuestro comportamiento de compra. Esto asegurará que la tienda elegida refleje sus creencias personales.

Por ejemplo, Si desea saber de dónde proviene su moda, debe elegir una marca que sea transparente y abierta sobre su cadena de suministro. Marcas como Community Clothing, propiedad del juez de Sewing Bee, Patrick Grant, decirles a los compradores exactamente de dónde provienen las materias primas, donde se produjo el hilo e incluso donde se hizo la prenda final. Igualmente, si desea tomar medidas específicas contra los desechos plásticos del océano, entonces una marca como Ecoalf podría ser para usted.

3. Compre un artículo que le guste

El mercado de segunda mano está renaciendo. Una vez visto como un nervioso, método de compra individual y rentable, pronto cayó en desgracia, para ser reemplazado por barato, producto de mercado masivo de los minoristas de moda rápida. Pero con Oxfam abriendo su supertienda benéfica y Asda lanzando una tienda emergente de moda predilecta, comprar ropa de segunda mano puede dar una nueva vida a los productos de moda y evitar la compra de nuevas prendas de moda.

4. Desechar responsablemente

Además de considerar dónde compramos nuestra ropa, nosotros también debemos considerar las opciones al final de la vida útil de nuestros artículos de moda. Se estima que 140 millones de libras esterlinas en ropa van al vertedero cada año. Muchos de estos artículos estarán hechos de fibras sintéticas, lo que significa que pueden tardar entre 20 y 200 años en descomponerse. De nuevo, las personas deberían explorar una variedad de opciones disponibles aquí, como donar ropa a organizaciones benéficas, reciclaje, reutilizar, reparar y pasar artículos a amigos y familiares. ¿Por qué no realizar un cambio de ropa en tu casa un fin de semana?

Adquisición responsable, la propiedad y la eliminación son consideraciones vitales a la hora de ejercer su poder para crear un cambio sostenible para el futuro de la industria de la moda. Hoy dia, los compradores tienen más influencia y capacidad para generar cambios que nunca, con plataformas de redes sociales que permiten expresar más fácilmente las quejas e inquietudes. Mientras tanto, La aparición de un modelo de negocio de economía circular está impulsando nuevamente a los consumidores a desempeñar un papel más activo en la creación de cambios.

Ya no podemos sentarnos y esperar a que las marcas actúen. El impulso individual y la voluntad de cambiar el comportamiento diario serán cruciales para cambiar el impacto ambiental futuro de la moda.

Este artículo se vuelve a publicar de The Conversation bajo una licencia Creative Commons. Lea el artículo original.