Investigadores de la Universidad de Columbia, Universidad del Sur de California, y Sotheby's publicó un artículo en el Revista de marketing que introduce una nueva herramienta que mide la relevancia de los artículos de marketing académico para la práctica del marketing, tanto en términos de actualidad como de actualidad.

El estudio, próximamente en el Revista de marketing, se titula "R2M Index 1.0:Evaluación de la relevancia práctica de los artículos de marketing académico" y está escrito por Kamel Jedidi, Bernd Schmitt, Malek Ben Sliman y Yanyan Li.

Se supone que las decisiones en los negocios son racionales y siguen la ciencia. ¡Es más fácil decirlo que hacerlo! Eso requeriría que los estudios científicos aborden temas de alto impacto que son relevantes para las empresas. El equipo de investigación descubrió que los artículos de marketing académico a menudo están separados de la práctica del marketing. Los académicos viven en su propio mundo, lo que los investigadores llaman una "isla académica, "y están obsesionados con sus propios temas y métodos, muchos de los cuales apenas se relacionan con la práctica del marketing. Con un nuevo método de vanguardia llamado "modelado de temas, "los investigadores crearon un" diccionario "de más de 1000 términos de marketing basado en 55, 000 artículos de marketing en revistas profesionales y académicas de 1982 a 2019. A partir de esto, construyeron un índice de relevancia, llamado "R2M" (relevancia para el marketing).

El índice es simple, de confianza, y herramienta dinámica que mide la relevancia de los artículos de marketing académico para la práctica del marketing, tanto en términos de actualidad como de actualidad. Encontraron una profunda desconexión entre los especialistas y los profesionales del marketing. Los académicos tienden a publicar artículos centrados en modelos analíticos matemáticos muy detallados o construcciones teóricas más bien abstractas, como "objetivos y motivos del consumidor, "que son de poco interés para los gerentes. Por el contrario, los especialistas en marketing se preocupan por temas sustantivos como la publicidad y el marketing de entretenimiento. Todavía, el panorama no es del todo sombrío; hay algunas áreas de interés común, como la gestión de la marca y la fuerza de ventas, donde los académicos y los profesionales pueden reunirse.

Para analizar esta brecha más profundamente, el equipo de investigación clasificó los temas en cuatro cuadrantes según su baja / alta popularidad en la academia y la práctica:"Desierto, "" Isla Académica, "" Campos ejecutivos, "y" Highlands ", y calificaron artículos académicos y revistas. Los resultados muestran que alrededor del 45% de los artículos publicados son relevantes solo para académicos de marketing y son de menor interés para los profesionales, mientras que solo el 24% de los artículos son relevantes para ambos. También encontraron un superposición creciente en intereses comunes. Lo más importante, la relevancia general de los artículos de marketing ha aumentado desde principios de la década de 1980, aunque muy levemente.

Jedidi dice que "a largo plazo, esperamos que el índice R2M cambie el sombrío status quo. Vemos nuestro instrumento de medición como una herramienta para el cambio porque presionará a los académicos para que realicen investigaciones más relevantes. Alentamos a los autores a adoptar el índice para evaluar la relevancia actual y oportuna de sus artículos y comercializar mejor su trabajo a otros académicos. negocios y medios de comunicación ". Schmitt añade que" los editores de revistas pueden utilizar el índice como una herramienta editorial y de seguimiento para evaluar los manuscritos enviados, hacer sugerencias durante el proceso de revisión, y evaluar la evolución de la revista en el tiempo. Adicionalmente, los administradores académicos pueden utilizar esta herramienta como parte de sus decisiones de promoción y permanencia ".

El objetivo es iniciar una conexión más fuerte con los practicantes. En efecto, los profesionales del marketing pueden utilizar el índice para encontrar investigaciones relevantes para sus trabajos y los consultores y asesores comerciales pueden seleccionar listas de lectura relevantes para sus clientes. Ben Sliman concluye diciendo:"Esperamos que el campo del marketing en su conjunto pueda encabezar un debate sobre la relevancia y alentar a los académicos de otros campos a iniciar iniciativas similares".