Los atletas talentosos están ahí. Los fanáticos que lo vitorean están ahí. ¿Pero los medios? No se encuentra por ninguna parte.

Esta es la realidad del deporte femenino, que siguen estando casi en su totalidad excluidos de las noticias de televisión y los programas deportivos destacados, según un estudio de la USC / Purdue University publicado el 24 de marzo en Comunicación y deporte .

La encuesta sobre la cobertura de noticias deportivas de hombres y mujeres se ha realizado cada cinco años desde 1989. En el último estudio, Los investigadores encontraron que el 95% de la cobertura televisiva total, así como el programa deportivo SportsCenter de ESPN, se centró en los deportes masculinos en 2019. Vieron una desigualdad similar en las publicaciones en las redes sociales y en la cobertura de los boletines deportivos en línea. que se incluyeron en el informe por primera vez desde que los investigadores comenzaron a recopilar datos hace tres décadas.

"Uno y listo":por qué es importante la cobertura de los medios

El estudio documentó algunos puntos positivos para los deportes femeninos, incluyendo el aumento de la cobertura televisada en vivo y los medios noticiosos prominentes como Los Angeles Times dedicando más recursos a los deportes femeninos.

Pero la cobertura de los deportes femeninos no ha aumentado en términos de noticias de televisión y programas destacados, los componentes más críticos del "aparato mediático más amplio" que ayuda a crear audiencias para los deportes, dijo el autor del informe Michael Messner.

"Los medios de comunicación se centran en los 'tres grandes' deportes masculinos:fútbol, baloncesto y béisbol:crear conocimiento y entusiasmo en la audiencia por los mismos eventos deportivos una y otra vez, "explicó Messner, profesor de sociología y estudios de género en el Dornsife College of Letters de la USC, Artes y Ciencias. "Mientras tanto, los deportes femeninos siguen recibiendo poca atención, lo cual es significativo cuando se considera el panorama más amplio de los esfuerzos de niñas y mujeres para lograr la igualdad de oportunidades, recursos, paga y respeta en los deportes ".

Messner y la coautora del estudio, Cheryl Cooky, de la Universidad de Purdue, dicen que esta "pieza faltante" de la cobertura de los medios está frenando el crecimiento del interés y la emoción de la audiencia por los deportes femeninos.

"El ochenta por ciento de las noticias y los programas destacados de nuestro estudio dedicaron cero tiempo a los deportes femeninos, "dijo Cooky, un profesor de estudios estadounidenses y de la mujer, estudios de género y sexualidad. "En la rara transmisión en la que aparece una historia de deportes de mujeres, Por lo general, es un caso de 'uno y listo':una sola historia de deportes de mujeres eclipsada parcialmente por un grupo de historias de hombres que la preceden, seguirlo y son más largos ".

Para asegurarse de que su muestra de datos incluyera varias temporadas deportivas, los autores analizaron tres bloques de dos semanas de noticias televisadas en tres afiliadas de la red de Los Ángeles en marzo, Julio y noviembre de 2019, junto con tres semanas del programa SportsCenter de una hora. Por primera vez en los 30 años de historia del estudio, también incluyeron boletines deportivos diarios en línea de las redes, incluyendo NBC, CBS y ESPN y sus cuentas de Twitter asociadas.

La inclusión de la cobertura en línea fue en parte en respuesta a las garantías de algunos en la industria de los medios de que se podría encontrar más cobertura de los deportes femeninos en la cobertura en línea y en las redes sociales. Pero el análisis más amplio reveló solo un poco más de cobertura de los deportes femeninos, que representó el 9% del contenido del boletín en línea y el 10% de las publicaciones de Twitter.

"Teniendo en cuenta la facilidad para publicar contenido y la relativa falta de restricciones presupuestarias y de producción en comparación con las noticias de televisión, anticipamos una mayor cobertura de los deportes femeninos en los espacios en línea y de las redes sociales, ", Dijo Cooky." Nos sorprendió la poca cobertura que encontramos. Simplemente no hay una excusa convincente para esa ausencia ".

Las noticias de televisión y los programas destacados brindan una atención superficial a las atletas

Messner y Cooky descubrieron que incluso el pequeño porcentaje de la cobertura de noticias de televisión dedicada a los deportes femeninos en 2019 se infló debido a una explosión de cobertura de la victoria del equipo de fútbol de EE. UU. En la Copa Mundial Femenina y, en menor medida, las competidoras de tenis femenino de Estados Unidos en Wimbledon.

Cuando restaron solo la cobertura de la Copa Mundial Femenina del total, La cobertura de los afiliados de televisión local sobre los deportes femeninos se redujo del 5,1% al 4,0% y el tiempo de transmisión en el SportsCenter de ESPN dedicado a los deportes femeninos se redujo del 5,4% al 3,5%. una proporción similar a iteraciones anteriores del estudio.

No es solo la cantidad, sino también la calidad de la cobertura lo que necesita mejorar, dijeron los investigadores, que han documentado varios cambios dramáticos en la forma en que se tratan los deportes femeninos.

En la década de 1990, vieron una cobertura que habitualmente trivializaba, mujeres deportistas insultadas y sexualizadas. Para 2014, ese marco había retrocedido y en su lugar había un intento de un encuadre más "respetuoso" del deporte femenino que se entregó de una manera "aburrida, de manera libre de inflexiones ", los investigadores llaman" sexismo suave de género ".

En este estudio reciente, Messner y Cooky observaron más de cerca el patrón de género suave, encontrar que el nacionalismo elevó temporalmente los deportes femeninos exitosos a las noticias, como en el ejemplo de la Copa Mundial Femenina, pero que hubo pocos efectos secundarios posteriores en una cobertura mayor o de mayor calidad de otros deportes femeninos.

Adicionalmente, las contribuciones caritativas de los equipos masculinos y los atletas se elevaron con frecuencia en las noticias y los programas destacados, mientras que las contribuciones de las mujeres deportistas a la comunidad, incluyendo su activismo por la justicia social, casi nunca fue noticia. Estas omisiones ayudan a pintar a las mujeres atletas con un aspecto más unidimensional, cepillo de género suave.

"Nuestro análisis muestra que los deportes masculinos son el aperitivo, el plato principal y el postre, y si hay alguna mención a los deportes femeninos, parece estar a regañadientes 'come tus vegetales' sin el tipo de campanas y silbidos y emoción con los que describen los deportes y atletas masculinos, "dijo Messner.

Los autores reconocen que su análisis tuvo lugar antes de que la pandemia de COVID-19 obligara temporalmente a muchos atletas a abandonar las canchas y los estadios en 2020. Cuando regresaron a las ondas de radio, ESPN aumentó su inversión en la Asociación Nacional de Baloncesto Femenino (WNBA) y triplicó la cantidad de juegos que transmitió en sus redes. y la liga llegó a los titulares por apoyar el movimiento Black Lives Matter. La WNBA anunció recientemente planes para su 25 aniversario este año, incluyendo celebraciones destacando los hitos de la liga.

¿Podría representar esto un punto de inflexión para el deporte femenino? Después de 30 años de datos que demuestran la intransigencia de los medios deportivos, Messner y Cooky son escépticos.

"Antes de la pandemia, muchos fanáticos daban por sentado los deportes; ahora está claro cuánto confiamos en los deportes para el entretenimiento y como una forma de escape, "Cooky dijo." Si bien la WNBA capitalizó con éxito el hambre de los fanáticos y los medios por los deportes durante el verano, El esfuerzo de los medios de comunicación por volver a lo que se considera "normal" puede volver a eclipsar a las mujeres deportistas. Queda por ver si este momento de la historia obligará a los medios a reinventar su cobertura del deporte femenino ".