Los mensajes políticos agresivos pueden funcionar en contra de los candidatos al radicalizar a los partidarios y alienar a los moderados, según un estudio de Dartmouth.

La investigación, publicado en Revisión física X , muestra cómo los mensajes transmitidos a través de publicidad política y apariciones en los medios pueden llevar a los votantes a redes sociales extremas, haciéndolos menos influyentes con los votantes indecisos y otros en el medio del espectro político.

"La creencia común es que la publicidad política ayuda a los esfuerzos de un candidato, "dijo Feng Fu, profesor asistente de matemáticas en Dartmouth e investigador principal del estudio. "Esta investigación encuentra que la exposición excesivamente amplificada y el posicionamiento súper fuerte de una campaña pueden en realidad disminuir la probabilidad de ganar el apoyo generalizado que se desea".

En el estudio, Los investigadores utilizaron un modelo informático para simular usuarios de redes sociales para evaluar cómo las campañas políticas, las creencias personales y las relaciones sociales impactan las interacciones entre los individuos.

Cuando se introdujeron los mensajes políticos extremos, los investigadores encontraron que los partidarios se movieron hacia opiniones más extremas.

Si bien los mensajes políticos pueden tener el efecto de solidificar el apoyo de los patrocinadores existentes, Las comunicaciones agresivas tuvieron el impacto negativo de alejar a los partidarios de los votantes que ocupan espacios sociales más moderados. Una vez que se establezcan redes dentro de grupos más extremos, esos individuos ya no pueden persuadir a los votantes indecisos para que apoyen al candidato deseado.

"Los estrategas políticos deben considerar cómo los anuncios de ataque y otros mensajes extremos pueden ser contraproducentes, "dijo Xin Wang, quien se desempeñó como autor principal del artículo de investigación como Ph.D. estudiante en Dartmouth, "los partidarios existentes pueden volverse demasiado radicales para sus relativamente moderados, amigos indecisos ".

Además de mostrar el posible efecto negativo de la publicidad política de arriba hacia abajo, la investigación también demuestra el impacto de los intercambios de abajo hacia arriba, como el intercambio de redes sociales entre individuos.

El estudio muestra que cuando las personas tienen una mentalidad relativamente abierta con su política, pueden introducirse en cámaras de eco a través de discusiones políticas cotidianas con personas que tienen opiniones políticas algo similares.

"En nuestro modelo, cámaras de eco opuestas solo se forman cuando las personas están dispuestas a cambiar de opinión, "dijo Antonio Sirianni, un becario postdoctoral en Dartmouth que codirigió el estudio. "Cuando las personas consideran opiniones similares a las suyas, pero ignore opiniones sustancialmente diferentes, el ambiente se vuelve propicio para la polarización ".

El nuevo estudio se basa en conceptos bien conocidos de cómo se forman las cámaras de eco, incluyendo "sesgo de confirmación, "donde las personas son más propensas a aceptar afirmaciones que son consistentes con sus creencias preexistentes, y "exposición selectiva, "donde la gente busca personas con creencias similares.

El estudio de Dartmouth se diferencia de investigaciones anteriores al demostrar los impactos de las campañas políticas externas y los mensajes de influencia en los procesos políticos.

Como parte del documento, el equipo de investigación proporciona un ejemplo visual de polarización en Twitter durante la campaña presidencial de EE. UU. de 2016 para describir el modelo de investigación.