La mayoría de las personas que han experimentado el teatro digital ahora pagarían por ver programas en línea, incluso cuando los lugares están abiertos, muestra un nuevo estudio.

Los amantes de las artes del espectáculo de investigación ven ahora el teatro Zoom como una experiencia diferente y distinta.

Casi tres cuartas partes de las personas (el 72%) que participaron en la investigación dijeron que pagarían por ver una producción teatral de Zoom en vivo en cualquier momento. Solo el cinco% dijo que solo vería teatro en línea si fuera gratis.

La investigación, por la profesora Pascale Aebischer y la Dra. Rachael Nicholas, de la Universidad de Exeter, está financiado por el Consejo de Investigación de Artes y Humanidades (AHRC) como parte de la convocatoria COVID-19 de Investigación e Innovación del Reino Unido.

Los expertos analizaron las lecciones aprendidas de la exitosa transformación digital del Creation Theatre de Oxford y su coproducción con Big Telly de The Tempest on Zoom a principios de este año durante el cierre. Los académicos analizaron 177 respuestas a la encuesta y 22 entrevistas en profundidad con el público que asistió a una presentación de Zoom del programa durante la primavera y el verano de este año. Sus hallazgos se publican hoy en un nuevo informe.

Un total del 95% de los encuestados que asistieron al espectáculo dijeron que estarían dispuestos a pagar para ver una producción teatral de Zoom en vivo nuevamente durante el encierro o mientras los cines estuvieran cerrados.

El contenido que los encuestados dijeron que probablemente querrían ver era una adaptación de una obra de teatro o una novela muy conocida; el 54% dijo que era muy probable que asistieran a este tipo de programa. Las personas también expresaron interés en ver nuevas obras de teatro a través de Zoom:el 38% dijo que era muy probable que pagaran por verlas. 41% algo probable, 11% ni probable ni improbable, 7% algo improbable y 2% muy improbable.

El profesor Aebischer dijo:"Las personas interrogadas estaban preocupadas por los riesgos de ir al teatro durante la pandemia. También estaban dispuestas a pagar por el teatro Zoom porque era una forma más fácil de participar en la nueva, o desconocido, tipos de experiencias artísticas. El teatro en línea les anima a tomar riesgos con los contenidos y las diferentes formas de arte ".

El Dr. Nicholas dijo:"Nuestra investigación sugiere que el teatro en línea puede ser un modelo para ayudar a garantizar la supervivencia de los teatros, y los trabajos de todos los artistas independientes relacionados con ellos, pero también hay preferencias que deben tener en cuenta. menos dispuesto a pagar por experiencias de Zoom pregrabadas que por experiencias en vivo, y tienen preferencia por adaptaciones dramáticas de alta calidad hechas para digital que incluyen un elemento social o de construcción de comunidad. Valoraron poder ver algo que estaba en vivo, y disfruté especialmente de la posibilidad de participar y ver a otros miembros de la audiencia ".

En la encuesta, un total del 68% muy de acuerdo, y el 27% estuvo de acuerdo, ver a los actores actuar en vivo fue una parte importante de su experiencia.

El público sintió que pagar £ 20 por dispositivo por The Tempest representaba una buena relación calidad-precio. Aquellos que inicialmente pensaron que el precio de la entrada era caro describieron que cambiaron de opinión una vez que vieron el espectáculo. Los investigadores también encontraron que un obstáculo para la disposición del público a pagar por un nuevo trabajo es la falta de claridad con respecto a los costos involucrados en la producción de un trabajo en línea.

El análisis de los investigadores de los datos de taquilla del Creation Theatre mostró que se generaron más ingresos cobrando por las actuaciones en vivo que con las donaciones. con una caída adicional en los ingresos si el programa fue pregrabado en lugar de interpretado en vivo.

Los datos también muestran que el teatro digital en vivo puede llegar a una audiencia mucho más distribuida geográficamente:mientras que el 75% de la audiencia de Tempest específico del sitio de Creation Theatre en Oxford en 2019 eran residentes de Oxford, por su rendimiento Zoom 2020, esa cifra se redujo al 29%. Las audiencias de Zoom se distribuyeron ampliamente en el Reino Unido, con un 14% de miembros de la audiencia internacional que se unen desde 27 países.

El profesor Aebischer dijo:"Existe un mercado para el teatro en vivo hecho para digital con potencial de crecimiento debido al mayor alcance geográfico de estos espectáculos. Esto demuestra que el teatro hecho para digital de alta calidad puede ser una ruta hacia el éxito comercial y continuo empleo para creativos autónomos que trabajan en la industria del teatro ".