Con una "temporada de campaña virtual" en marcha debido a la pandemia COVID-19, Las plataformas de redes sociales serán una forma particularmente importante para que los candidatos creen seguidores y se conecten con los votantes. Una nueva investigación sobre la popularidad de las publicaciones de Instagram de los miembros del Congreso revela algunos factores sorprendentes en juego que podrían elevar su influencia en la plataforma y hacer campañas más efectivas.

El estudio, publicado en la revista Revisión de información en línea , examinó todas las publicaciones de Instagram compartidas por miembros del 115º Congreso durante los primeros seis meses que estuvieron sentados, casi 18, 000 publicaciones en total. "Muy pocos en el Congreso están utilizando realmente la plataforma en todo su potencial, pero, la pandemia y la falta de eventos en persona han hecho de esta una temporada de campaña única en su tipo, y los políticos inteligentes podrán aprovechar sus feeds de Instagram en su beneficio, "dijo el autor del estudio, David O'Connell, profesor asociado de ciencias políticas en Dickinson College.

O'Connell explicó que el tipo de contenido que publica un miembro del congreso afecta las respuestas y el compromiso de los usuarios. "La gente prefiere ver contenido personal como fotos familiares, selfies y mascotas que paredes de texto sobre posiciones políticas, ", dijo. El análisis de O'Connell encontró que, manteniendo todo lo demás constante, una foto personal recibe casi un 17% más de Me gusta y un 31% más de comentarios.

O'Connell también descubrió que cuanto más conocido es un miembro del Congreso en la vida real, más influencia probablemente ejerza en Instagram. "Miembros que son ideólogos abiertos, que han servido más tiempo, postularse para presidente o ocupar puestos de liderazgo en el Congreso, todos tenían significativamente más seguidores, incluso controlando el tipo de contenido que compartieron ". Por ejemplo, Los senadores Ted Cruz y John Cornyn son republicanos de Texas, sin embargo Cruz, que se postuló para presidente y ha pasado un tiempo considerable en el escenario nacional, tiene aproximadamente 546, 000 seguidores en Instagram, mientras que Cornyn tiene poco más de 11, 500.

Mientras que otros estudios han examinado el uso de Facebook y Twitter por parte de los políticos, Se ha escrito relativamente poco sobre su uso de Instagram. "Esta investigación arroja luz sobre algunos problemas más amplios, incluido cómo las redes sociales refuerzan los prejuicios de poder existentes, y sobre las crecientes tendencias hacia la personalización en la política estadounidense, O'Connell dijo. Está particularmente interesado en cómo los políticos usarán la plataforma para motivar a los jóvenes a votar, dado que la participación de los jóvenes es tradicionalmente poco fiable, y las personas de 18 a 29 años es el grupo demográfico más grande que usa Instagram.