Puede dirigir el trabajo de publicidad para marcas líderes en un mercado emergente como India. La pregunta se responde con respecto a la comercialización de la miel en el Revista internacional de gestión comparativa .

R.K. Srivastava de la Universidad de Mumbai y su equipo han medido el impacto de los anuncios comparativos directos en la cultura oriental de la miel. un producto de baja participación (en comparación con algo como un menú precocinado). El estudio utilizó el modelo de probabilidad de elaboración para explicar por qué la miel de la marca Patanjali ha tenido mucho más éxito que otras y cómo las creencias religiosas y el género afectan el comportamiento de compra.

El documento explica que cuando un producto o una marca se contrasta con otra marca en un anuncio para mostrar que la otra marca es inferior, esto se conoce comúnmente como publicidad comparativa. Por supuesto, los anunciantes trazan una delgada línea entre promocionar su producto como superior y difamar a los fabricantes rivales. Sin embargo, Se ha demostrado que la publicidad comparativa en los EE. UU. es más eficaz que los anuncios estándar para generar atención, procesamiento de mensajes, conocimiento de la marca, actitudes favorables de la marca patrocinadora, e intenciones de compra.

Por supuesto, es importante que las empresas sepan si ese éxito relativo podría aplicarse en otros mercados, donde el género, religión, clase, y otros factores pueden seguir desempeñando un papel importante a la hora de empujar a los consumidores a una marca en particular y no a otra. Fundamentalmente, si se demuestra que la publicidad comparativa es eficaz, entonces podría abrir caminos en el mercado para las marcas desafiantes en un mercado esencialmente monopolizado por los jugadores más grandes.

Habiendo demostrado que el género y la religión pueden afectar la percepción de las marcas de miel, El equipo espera ahora ampliar su estudio a otros factores demográficos como los ingresos, etnia, educación, ocupación, peso corporal, estado de salud, y hábitos y otras comodidades.