Si bien la discusión pública durante y después de la campaña presidencial de 2016 entre Donald Trump y Hillary Clinton se centró principalmente en los correos electrónicos y los servidores de correo electrónico, un equipo de académicos de ciencias políticas se centró en las comunicaciones por correo electrónico distribuidas por las campañas y descubrió que el correo electrónico sigue siendo una herramienta importante de campaña a pesar de su naturaleza mundana.

En su nueva investigación titulada "La (sorprendentemente interesante) historia del correo electrónico en las elecciones presidenciales de 2016" publicada en el Revista de tecnología y política de la información , Dr. Jeff Broxmeyer, profesor asistente de ciencia política en la Universidad de Toledo, y el Dr. Ben Epstein, profesor asociado de ciencias políticas en la Universidad DePaul, exploró 10 meses de correos electrónicos previos al día de las elecciones y analizó las formas en que los correos electrónicos enviados por las campañas revelan diversas estrategias y objetivos de las campañas.

Notablemente, Los correos electrónicos de la campaña de Trump fueron más participativos, ajustando el tema populista de la campaña, y la campaña de Clinton tomó la sorprendente decisión estratégica de detener la comunicación directa por correo electrónico con los suscriptores pasivos de correo electrónico más de dos meses antes del día de las elecciones.

"La campaña de Trump estuvo extrañamente silenciosa con correos electrónicos a través de las primarias y generales hasta octubre. Cuando se aceleró, resulta que su campaña tuvo menos llamamientos para donar y más llamamientos para hacer algo:asistir a un evento o hacer llamadas telefónicas, ", Dijo Broxmeyer." Eso fue un gran valor atípico porque descubrimos que la mayoría de los candidatos de primer nivel, los serios, eran sofisticados, operaciones de calibre completo y uso del correo electrónico de manera extensa y casi en su totalidad como un cajero automático para atraer a los partidarios con llamamientos para pequeñas donaciones, incluido Bernie Sanders a pesar de su retórica movilizadora ".

Una ventana a la intensidad de la campaña los investigadores encontraron que Clinton estaba enviando ocho correos electrónicos a la semana a sus partidarios en el pico; El senador estadounidense Ted Cruz detuvo los correos electrónicos de campaña mucho antes de la Convención Nacional Republicana; Jim Gilmore, ex gobernador de Virginia y presidente del Comité Nacional Republicano, no envió un solo correo electrónico a los seguidores; y Lincoln Chaffee envió un total de ocho correos electrónicos de campaña a sus seguidores.

Los correos electrónicos mostraban el grado de existencia de las campañas en papel, pero no se estaban ejecutando activamente.

"Algunos candidatos, también rans, afirmaron que no estaban recibiendo suficiente atención de la prensa, pero en realidad no intentaron comunicarse con sus propios seguidores, personas que ingresaron al sitio web y se registraron para estar en la lista de correo electrónico, "Dijo Broxmeyer.

Los investigadores se sorprendieron por la decisión de la campaña de Clinton de dejar de enviar correos electrónicos a cuentas que no se habían comprometido con la campaña desde que se registraron para recibir correos electrónicos.

"La campaña de Clinton hizo ese movimiento en agosto, casi tres meses antes del final de las elecciones y justo cuando la campaña de Trump comenzó a intensificar su campaña de correo electrónico, ", Dijo Epstein." En general, este estudio demuestra cómo algunas estrategias, como la frecuencia de envío de correos electrónicos, centrarse en la recaudación de fondos, y las formas consistentes de interacciones se han convertido en normas ampliamente aceptadas. Está claro que el correo electrónico sigue siendo valioso para las campañas y un tema importante para la investigación. a pesar de su naturaleza mundana ".