Un estudio publicado en Práctica de periodismo por el investigador de la ciudad, el Dr. Neil Thurman y el coautor, el Dr. Richard Fletcher, llega a la conclusión de que es poco probable que la atención que atraen las publicaciones periódicas a través de la impresión se transfiera a sus ediciones en línea cuando se publican únicamente en línea.

En el mes Marie Claire Reino Unido publica su última edición impresa, un nuevo estudio pregunta, "¿Cómo afecta el hecho de estar solo en línea a la audiencia de una publicación?"

Los autores, Dr. Neil Thurman, investigador honorario senior en City, Universidad de londres, y el Dr. Richard Fletcher, investigador senior del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo, Universidad de Oxford, había demostrado previamente que el Reino Unido "s Independiente El periódico sufrió una caída del 81 por ciento en el tiempo que las audiencias pasaban con la marca cuando se lanzó solo en línea en 2016.

¿Se aplicaría lo mismo a otros países? Descubrir, analizaron datos oficiales de audiencia sobre el Nuevo Musical Express ( NME ), una revista de música británica semanal que se publicó solo en línea en marzo de 2018 después de 66 años impresa.

los NME La audiencia es más joven que El independiente 's, ¿Quizás es más probable que cambie a su edición en línea cuando se retire la versión impresa?

Repentino y sustancial

De hecho, Thurman y Fletcher encontraron que, como en El independiente , hubo una caída repentina y sustancial en el tiempo total dedicado a la marca:la atención que los lectores estaban prestando a la NME en forma impresa no se transfirió en línea una vez que la edición impresa dejó de estar disponible.

El Dr. Thurman dice:"Dado que el NME y El independiente diferían de muchas maneras:la periodicidad y los precios de cobertura de sus publicaciones impresas, la demografía de sus lectores, y su contenido, es notable que los cambios en el tiempo pasado con las dos marcas después de la impresión fueran tan similares ".

Qué pasa con la NME alcance? El estudio informa que el número de lectores semanal y mensual neto oficial creció después de la impresión, en un 19 por ciento y un 27 por ciento, respectivamente. Sin embargo, los NME El lector en línea promedio solo pasa alrededor de tres minutos al mes con la marca. En comparación, el NME Los lectores de impresos dedicaron un promedio de 31 minutos a la semana a leer la edición impresa de la revista.

Entonces, ¿Qué sucede con el tiempo que los lectores dedican a una publicación impresa después de que esa publicación pasa a estar solo en línea? Este estudio muestra claramente que no están gastando ese tiempo con la versión en línea, pero no está claro si están recurriendo a otras publicaciones impresas, u otras fuentes en línea, o renunciando por completo al tipo de información que una vez consumieron impresa.

Los autores concluyen diciendo que "si el comportamiento posterior a la impresión se NME y El independiente se aplica a las noticias impresas en general y el retiro de publicaciones impresas conduce en última instancia a una gran reducción en la cantidad de noticias consumidas, entonces las consecuencias para la sociedad podrían ser profundas ".