Las empresas emergentes y los emprendedores deben gastar el esfuerzo y el dinero para obtener marcas comerciales, porque las marcas comerciales les ayudan a tener éxito tanto en los mercados de productos como en los financieros, dicen los investigadores.

En un documento presentado hoy en la reunión anual de la Financial Management Association en Nueva Orleans, Los investigadores dijeron que la cartera de marcas que posee una empresa emprendedora es un determinante importante del éxito final de la empresa. El papel, "Marcas en Finanzas Empresariales, "es el primero en estudiar el papel de las marcas comerciales para las empresas emprendedoras; la mayoría de los estudios existentes se han centrado en el papel de las patentes.

"Planteamos la hipótesis de que las marcas comerciales desempeñan dos funciones importantes:una función protectora, conduciendo a un mejor desempeño del mercado de productos; y un rol informativo, señalar una mayor calidad de la empresa a los inversores, dijo Qianqian Yu, profesor asistente de finanzas en la Universidad de Lehigh, quien fue coautor del artículo con Thomas Chemmanur y Harshit Rajaiya de Boston College y Xuan Tian de la Universidad de Tsinghua.

Una marca registrada es un símbolo reconocible, palabra, frase, diseño u otro significante que identifica y distingue un producto o servicio producido por una empresa de los de otras empresas. Piense en los logotipos de Starbucks o Google, el objetivo "diana, El eslogan "Just Do It" de Nike o el eslogan "Intel Inside" de Intel.

A diferencia de las patentes, que capturan principalmente la innovación tecnológica, Las marcas registradas permiten que las empresas emergentes diferencien sus productos y generen la lealtad de sus clientes a través de la publicidad. Debido a que son costosos de adquirir y mantener, Las marcas registradas también pueden indicar la intención y la capacidad de una empresa para lanzar y continuar una nueva línea de productos. sirviendo como una señal creíble de valor firme para los inversores.

Los investigadores estudiaron la relación entre el número de marcas registradas en poder de las empresas y varios aspectos de las inversiones de capital de riesgo en ellas; la probabilidad de que las empresas salgan con éxito de empresas privadas (OPI o adquisiciones); y la oferta pública inicial y las valoraciones del mercado secundario de la parte de estas empresas que cotizan en bolsa. También analizaron la participación de inversores institucionales en estas OPI; el desempeño operativo de las empresas después de la OPI; y la asimetría de información posterior a la OPI que enfrentan estas empresas.

Probaron sus hipótesis utilizando un conjunto de datos grande y único de 55, 977 marcas registradas por firmas respaldadas por VC de los años 1985-2015 y datos sobre la inversión de VC en estas firmas; datos sobre sus resultados de salida (OPI, fusión o adquisición); y sobre las valoraciones de la propiedad intelectual y los resultados operativos posteriores a la OPI de la parte de estas empresas que cotizan en bolsa.

"Encontramos que la cantidad de marcas registradas en poder de una empresa emprendedora está asociada con una mayor cantidad de inversión de capital riesgo distribuida en un número menor de rondas de financiamiento, una mayor probabilidad de salida exitosa, mayores valoraciones de la OPI y del mercado secundario, mayor participación de inversores institucionales en OPI, menor asimetría de información del mercado de valores posterior a la OPI, y un mejor rendimiento operativo posterior a la OPI, ", dijeron los investigadores.

Las marcas registradas de una empresa le ayudan a atraer financiación en condiciones favorables y son un importante predictor de su éxito. tanto como empresa privada como posteriormente como empresa pública, ellos encontraron. La obtención de una marca comercial indica una mayor probabilidad de éxito para los inversores privados, como los capitalistas de riesgo, y los inversores del mercado de valores públicos (como los inversores institucionales y los compradores potenciales). ellos dijeron. También permite que una empresa se desempeñe mejor en el mercado de productos, como dándole cierto poder de monopolio sobre sus productos, lo que se traduce en un mejor desempeño financiero.

"Nuestros hallazgos destacan la importancia del valor de las marcas comerciales para las empresas emprendedoras y, por lo tanto, generan importantes implicaciones para los emprendedores, capitalistas de riesgo en capital privado e inversores públicos, "Dijo Yu.