Los anuncios que presenten "estereotipos de género nocivos" que puedan causar ofensas serán prohibidos en Gran Bretaña a partir del viernes bajo nuevas reglas que podrían tener un gran impacto en la industria.

La prohibición de la Autoridad de Normas de Publicidad cubriría, por ejemplo, una mujer que no puede aparcar un coche, un hombre que lucha por cambiar un pañal o que las niñas son menos académicas que los niños.

La prohibición no incluirá algunos escenarios estereotipados que se considere que no causan tanta ofensa en los anuncios. como una mujer limpiando o un hombre haciendo tareas de bricolaje.

"Los estereotipos de género nocivos en los anuncios pueden contribuir a la desigualdad en la sociedad, con costos para todos nosotros, ", Dijo el director ejecutivo de ASA, Guy Parker, en un comunicado.

"En pocas palabras, descubrimos que algunas representaciones en anuncios pueden, tiempo extraordinario, desempeñar un papel en la limitación del potencial de las personas, " él dijo.

"Está en el interés de las mujeres y los hombres, nuestra economía y sociedad que los anunciantes se mantengan alejados de estas representaciones obsoletas, y estamos satisfechos con la forma en que la industria ya ha comenzado a responder, "añadió.

Uno de los anuncios identificados como problemáticos por la ASA fue un anuncio televisivo de 2017 de la fórmula de leche para bebés Aptamil, que mostraba a una niña que crecía para convertirse en bailarina y a niños que se convertían en ingenieros y escaladores de montañas.

La ASA descubrió que algunos padres "preguntaron por qué se necesitaban estos estereotipos, sintiendo que carecían de diversidad de roles de género y no representaban la vida real ".

Otro mostraba a un hombre con los pies en alto mientras una mujer asumía la responsabilidad exclusiva de limpiar el desorden de su familia.

© 2019 AFP