El primer ministro indio, Narendra Modi, involucró a las celebridades de manera efectiva en las redes sociales en el período previo a las elecciones generales de 2014 en la India para aumentar su visibilidad y ayudar a sus ambiciones electorales. muestra un nuevo estudio de la Universidad de Michigan.

Joyojeet Pal, profesor asociado de la Facultad de Información de la U-M, examinó más de 9, 000 tweets de @narendramodi entre febrero de 2009 y octubre de 2015 para investigar el compromiso de Modi con figuras públicas indias antes y después de las elecciones.

"Modi heredó una situación única en el sentido de que su ascenso al liderazgo político coincidió con el uso cada vez mayor de las redes sociales en India, "Pal dijo." Como resultado, una amplia gama de compromisos con celebridades, ambos durante el período de campaña, y en el posterior liderazgo del gobierno, se habilitaron y se difundieron ampliamente con un mayor acceso a los medios digitales de difusión en línea ".

Según Pal, Hubo tres fases distintas de compromiso que ocurrieron en los seis años que estudió los tweets de Modi.

1. Legitimidad:En esta primera fase, Pal dice:era importante alejar a Modi de ser visto como un político provincial con puntos de vista polarizados o sin atractivo nacional. Comenzó creando una imagen nacional más aceptable. Durante esta fase, se acercó a celebridades como el actor Amitabh Bachchan, el empresario Narayana Murthy, el jugador de críquet Sachin Tendulkar y el líder espiritual Sri Sri Ravi Shankar. Al interactuar con ellos, Presentó la noción de que personas ajenas a sus partidarios principales y con un amplio número de seguidores estaban dispuestas a colaborar con él.
2. Soporte:Alrededor de 2013, su enfoque se centró en obtener apoyo para su campaña al referirse a varias celebridades en sus tweets, posando con ellos, y en algunos casos, obteniendo su total respaldo para su campaña. Durante esta fase, El compromiso de las celebridades se realizó principalmente a través de imágenes que mostraban su afiliación.
3. Respaldo:La tercera fase del compromiso de celebridades fue posterior a las elecciones, cuando llamó a las celebridades principalmente como campeones de sus iniciativas. Según Pal, esta fue la fase en la que presentó sus iniciativas como campañas con atractivo nacional más que como algo impuesto al país. Esto se ve particularmente con el "Swachh Bharat, "un movimiento nacional para limpiar las carreteras y la infraestructura de la India, y, después, con desmonetización. El compromiso de las celebridades en estos puntos presenta los puntos de vista de una colaboración, líder reflexivo.

"Una de las formas en que se involucró fue llamando a celebridades, "Pal dijo". Así, por ejemplo, usaría el hashtag de una celebridad, como @deepikapadukone, y pedirle que anime a los jóvenes a votar ".

Pal dice que es posible que los usuarios de las redes sociales no supieran si Modi conocía a la actriz Deepika Padukone. pero sus tweets sugieren que sí. Más importante, también sugiere que estaba interesado en animar a los ciudadanos a votar. Incluso si la celebridad es reacia a tomar una posición a favor o en contra de un político, su intercambio con Modi termina sugiriendo una relación positiva.

Pal señala que después de las elecciones, El compromiso de Modi con las celebridades se promovió como de "interés nacional".

"Esta es una parte importante del desarrollo de la marca y el cultivo de celebridades para que estén de su lado, " él dijo.