Las personas que son más conscientes de la imagen tienden a apoyar más campañas de crowdfunding según un nuevo estudio.

La investigación, de la Universidad de Portsmouth, dice que los financiadores que tienen un perfil público que contiene una foto tienen más probabilidades de ser conscientes de la imagen y participarán en niveles significativamente mayores de actividad de financiación visible en comparación con aquellos que no lo tienen.

Sin embargo, la cantidad de actividad no visible, la cantidad de dinero aportada a cada proyecto, es menor entre los que tienen fotos que entre los que no las tienen.

Autor principal del estudio, el Dr. Joe Cox, Profesor titular de Economía y Finanzas de la Universidad de Portsmouth, dijo:"Sobre la base de nuestro trabajo, Llegamos a la conclusión de que la autopresentación y la "marca personal" en línea tienen un efecto significativo en el comportamiento de los financiadores. Este comportamiento está parcialmente influenciado por el deseo de una persona de mejorar la imagen y sus motivaciones para mejorar la imagen social ".

El estudio utilizó datos de una plataforma de financiación colectiva de préstamos prosociales en línea, conocido como Lendwithcare, donde los detalles sobre la cantidad de préstamos hechos por una persona se muestran públicamente, mientras que la cantidad de dinero otorgada no.

Al combinar los resultados de una encuesta con los contribuyentes con patrones registrados de actividad de financiación real, los investigadores pudieron demostrar que la autopresentación se asocia con variaciones significativas en el comportamiento de los financiadores en línea, especialmente en términos de sus actividades visibles y no visibles.

El Dr. Cox agregó:"Por el contrario, no encontramos evidencia de variaciones significativas en el comportamiento crediticio de acuerdo con los niveles de ingresos, capital social o religiosidad. Se ha demostrado que estos factores se relacionan positiva y significativamente con los comportamientos prosociales y la filantropía en entornos fuera de línea. sugiriendo que las relaciones entre estas variables pueden ser diferentes en contextos en línea.

"Estos hallazgos contribuyen a la investigación emergente sobre filantropía digital y autopresentación en entornos en línea. Nuestra investigación también destaca cómo los propietarios de plataformas pueden influir potencialmente en el comportamiento de los usuarios que se autopresentan al alentar a sus patrocinadores a pensar detenidamente sobre la creación de perfiles públicos, al mismo tiempo que se toman decisiones estratégicas en cuanto a las actividades crediticias que deben hacerse públicas ".