Boohoo de Gran Bretaña, SHEIN de China y Emmiol de Hong Kong son los principales actores en un sector que produce artículos y colecciones a una velocidad vertiginosa y precios bajísimos.
La llamada "moda ultrarrápida" ha ganado legiones de jóvenes fanáticos que pueden comprar ropa relativamente barata en línea, pero los activistas dicen que la tendencia enmascara problemas ambientales más oscuros.
Boohoo de Gran Bretaña, SHEIN de China y Emmiol de Hong Kong son los principales actores en un sector que produce artículos y colecciones a una velocidad vertiginosa y precios bajísimos.
Su modelo de negocio basado en Internet ofrece una competencia feroz a las cadenas de "moda rápida" más conocidas con tiendas físicas, como H&M de Suecia y Zara de España.
Según Bloomberg, SHEIN generó $16 mil millones en ventas globales el año pasado.
Sin embargo, los grupos de presión ambiental critican el fenómeno de la "ropa desechable" como un gran desperdicio:se necesitan 2700 litros de agua para hacer una camiseta que se tira rápidamente a la basura.
"Mucha de esta ropa barata termina... en vertederos enormes, quemada en fogatas, a lo largo de los lechos de los ríos y arrastrada al mar, con graves consecuencias para las personas y el planeta", dice Greenpeace.
Sin embargo, con la inflación en todo el mundo alcanzando el nivel más alto en décadas, existe una gran demanda de prendas de bajo precio.
Y después de la pandemia de coronavirus, las tiendas de la calle principal con grandes costos generales están luchando para competir.
'Cantidad no calidad'
Con camisetas que cuestan el equivalente a $4,80 y bikinis y vestidos que se venden por poco menos de $10, para estudiantes de secundaria, como Lola, de 18 años, de la ciudad francesa de Nancy, las compras de moda ultrarrápida parecen ofrecer una oferta inigualable. gangas
Haciendo la vista gorda ante el costo ambiental, dice que marcas como SHEIN le permiten seguir las últimas tendencias "sin gastar una cantidad astronómica".
Lola dice que normalmente hace dos o tres pedidos por mes en SHEIN con un valor combinado promedio de 70 euros ($71) para unos 10 artículos.
El joven grupo demográfico objetivo de la moda ultrarrápida busca "cantidad en lugar de calidad", dice la profesora de economía Valerie Guillard de la Universidad Paris-Dauphine.
Gran parte del éxito de SHEIN, que se fundó a fines de 2008, se debe a su presencia masiva en las redes sociales, como TikTok, Instagram y YouTube.
En los llamados videos de "recorrido", los clientes desenvuelven paquetes de SHEIN, se prueban ropa y los revisan en línea.
Solo en TikTok, hay 34 400 millones de menciones del hashtag #SHEIN y seis mil millones para #SHEINhaul.
La activista climática Greta Thunberg también critica la tendencia de la moda ultrarrápida.
Las marcas también amplían su alcance a través de asociaciones de bajo costo con los llamados influencers de las redes sociales para generar confianza y aumentar las ventas.
La influencer irlandesa Marleen Gallagher, de 45 años, que trabaja con SHEIN y otras firmas, las elogió por ofrecer gamas de tallas más amplias.
"No tienen rival cuando se trata de opciones para mujeres de talla grande", dijo a la AFP.
Huella de carbono
Pero la industria no solo tiene fama de devorar recursos valiosos y dañar el medio ambiente, sino que las empresas de moda ultrarrápida también se han visto plagadas de escándalos por las supuestas malas condiciones laborales en sus fábricas.
La ONG Public Eye, con sede en Suiza, descubrió en noviembre de 2022 que los empleados de algunas fábricas de SHEIN trabajaban hasta 75 horas a la semana, en contravención de las leyes laborales de China.
Boohoo de Gran Bretaña también enfrentó críticas luego de informes de los medios de comunicación de que sus proveedores estaban pagando menos a los trabajadores en Pakistán.
La huella de carbono de la industria es igualmente desastrosa.
La Agencia Francesa para la Transición Ecológica estima que la moda rápida representa el dos por ciento de las emisiones globales de gases de efecto invernadero por año, tanto como el transporte aéreo y marítimo combinados.
No sorprende, entonces, que la activista climática Greta Thunberg sea condenatoria.
"La industria de la moda es un gran contribuyente a la emergencia climática y ecológica, sin mencionar su impacto en los innumerables trabajadores y comunidades que están siendo explotados en todo el mundo para que algunos disfruten de la moda rápida que muchos tratan como desechables", escribió Thunberg. el año pasado.
Las autoridades también están comenzando a escudriñar las prácticas de las marcas.
La Autoridad Británica de Competencia y Mercados ha abierto una investigación de "lavado verde" contra Boohoo, Asos y George en Asda por preocupaciones de que algunas de las afirmaciones ambientales sobre sus productos son engañosas.
Charlotte, de 14 años, dice que ha decidido dejar de hacer pedidos a SHEIN y Emmiol.
"Estaba feliz de tener ropa nueva, pero luego me sentí culpable", dijo.
Ahora "los busco en Vinted", un mercado en línea para comprar y vender artículos nuevos y usados, dijo el adolescente.
© 2022 AFP Los consumidores deberían reducir las compras de ropa nueva en un 75 % para que los guardarropas sean sostenibles
