El gigante de la transmisión de música Spotify dice que no publicará publicidad política en 2020, en medio de preocupaciones por la desinformación en línea antes de las elecciones de EE. UU.
El gigante de la música online Spotify dijo el viernes que suspendería la publicidad política a principios de 2020. convirtiéndose en el último gigante digital en actuar ante las preocupaciones sobre la desinformación antes de las elecciones estadounidenses.
El movimiento de Spotify, que tiene su sede en Suecia pero tiene una gran base de usuarios y operaciones en los Estados Unidos, siguió la prohibición de Twitter sobre la mayoría de los anuncios políticos y la decisión de Google de limitar la forma en que se orientan los anuncios.
Spotify, que tiene unos 130 millones de usuarios, muchos de los cuales se suscriben a su modelo con publicidad, dijo que tomó la decisión porque no tenía la capacidad de identificar y filtrar información falsa.
"A partir de principios de 2020, Spotify detendrá la venta de publicidad política. Esto incluirá contenido publicitario político en nuestro nivel con publicidad y en los podcasts originales y exclusivos de Spotify. ", dijo un vocero en un comunicado a la AFP.
"En este punto en el tiempo, aún no tenemos el nivel de robustez necesario en nuestros procesos, sistemas y herramientas para validar y revisar este contenido de manera responsable. Reevaluaremos esta decisión a medida que continuamos desarrollando nuestras capacidades ".
El movimiento fue informado por primera vez por Advertising Age, que señaló que el candidato presidencial demócrata Bernie Sanders y el Comité Nacional Republicano han sido anunciantes de Spotify.
No quedó claro de inmediato cuántos ingresos obtiene Spotify de los anuncios políticos, pero algunos estrategas políticos han visto el servicio de música como una plataforma importante para llegar a los votantes jóvenes.
Las plataformas en línea se han visto presionadas para reprimir la desinformación de los políticos, incluyendo numerosas afirmaciones falsas promovidas por el presidente Donald Trump, antes de las elecciones estadounidenses de 2020.
Facebook, la red social líder y una de las plataformas más importantes para anuncios políticos, se ha mantenido firme en una política de no intervención en el discurso político y los anuncios, diciendo que debería ser responsabilidad del público y de la prensa verificar los hechos falsos.
Google anunció en noviembre que no permitiría a los anunciantes políticos utilizar "microtargeting", que puede basarse en los datos de navegación del usuario. afiliación política u otros factores, por sus anuncios, incluso en YouTube.
En su lugar, limitará la orientación a categorías generales como la edad, ubicación de género o código postal.
© 2019 AFP
