¿Conoce un NOA? Los fabricantes regionales de teléfonos inteligentes como esta marca croata buscan exponerse en el Mobile World Congress de Barcelona.
Vestel, Noa Lesia ... probablemente nunca hayas oído hablar de estas marcas de teléfonos inteligentes, pero todas están participando en el Mobile World Congress de Barcelona, el mayor evento mundial anual de la industria móvil.
Mientras que los deslumbrantes puestos de gigantes móviles como Samsung y Huawei acaparan la atención del vasto centro del evento, también participan cada año decenas de fabricantes de teléfonos con enfoque regional o en su mayoría desconocidos.
"Este es un mercado concentrado ... pero hay una porción no insignificante por la que luchan decenas de fabricantes, ", dijo el analista de tecnología de Forrester, Thomas Husson.
Los tres mayores fabricantes de teléfonos inteligentes del mundo:Samsung, Manzana, Huawei:representó un poco más de la mitad de todas las ventas de teléfonos el año pasado, según la firma de investigación IDC.
Para algunos fabricantes de teléfonos poco conocidos, el objetivo de la feria es venderse a nuevos clientes potenciales fuera de su área de influencia local.
"No competimos con Huawei, Apple o Samsung, queremos ofrecer especificaciones de teléfonos inteligentes similares a un mercado de segmento inferior al precio adecuado, "dijo Mario Pintar, director de marketing del fabricante croata de teléfonos inteligentes Noa.
La empresa de siete años, que está presente en una docena de países de Europa central, participó en la feria que finaliza el jueves por tercer año consecutivo para intentar abrir puertas en nuevos mercados.
"Esto nos permite hacer contactos fuera de Europa, "dijo Pintar.
'Una cuestión de imagen'
A metros se encuentra el stand de la firma turca Vestel, que utiliza la feria para hacer contactos para su negocio de productos electrónicos.
La empresa, que cotiza en la bolsa de valores de Estambul, vendido alrededor de 650, 000 teléfonos inteligentes el año pasado, principalmente en su mercado nacional, pero su principal actividad es la fabricación de neveras, lavadoras y otros electrodomésticos, dijo un portavoz de la compañía.
Un lugar para llamar suyo:el teléfono inteligente fabricado por la firma turca Vestel está tratando de abrirse paso en un mercado global más amplio
"Estar presente en Barcelona es tanto una cuestión de imagen como una oportunidad para hablar con mucha gente, no solo del sector de los teléfonos inteligentes, "añadió.
Sylvain Chevallier, de la firma consultora de negocios globales Bearing Point, dijo que los fabricantes de teléfonos más pequeños no pueden permitirse el riguroso proceso de certificación para ser incluidos en los catálogos de los operadores de telecomunicaciones.
"Es mejor para ellos vender un millón de dispositivos en un país que en 10 países, hay barreras de entrada, "añadió.
¿El próximo Xiaomi?
En otra zona del centro, Varias empresas muestran modelos de teléfonos inteligentes que desarrollan, diseñan y fabrican ellos mismos en sus propias fábricas que emplean a 450-500 trabajadores.
Todos tienen una cosa en común:todos son de China, con su sede a menudo en Shenzhen, el centro de alta tecnología repleto de rascacielos que alberga a gigantes tecnológicos cultivados localmente como Huawei, ZTE y Tencent.
Varios de ellos también se agrupan en una zona común, el pabellón chino, donde pequeños stands se sientan uno al lado del otro con docenas de teléfonos inteligentes alineados y presentados cuidadosamente.
"Hay tantos jugadores en el Mobile World Congress, para algunos, puede preguntar cuál es el sentido de venir. Pero otros pueden esperar llamar la atención de los operadores locales, "dijo Husson.
Si bien algunas empresas más pequeñas están felices de fabricar marcas blancas, otros como Z-tech apuntan a convertirse en el próximo Xiaomi u OPPO, dos empresas chinas que fueron el cuarto y quinto mayor vendedor de teléfonos inteligentes en el mundo el año pasado, con sus propias marcas.
"Participamos en el Mobile World Congress para mostrar nuestros propios productos y ganar nuevos clientes en todo el mundo, ", dijo un portavoz de Z-tech.
Con el teléfono inteligente global saturado, esta no será una tarea fácil. Las ventas mundiales de teléfonos inteligentes cayeron un 4.1 por ciento en 2018, el segundo descenso anual consecutivo, según IDC.
"Para triunfar hay que apostar en un nicho de mercado, o reducir costos, o busca crecer, como Huawei, Xiaomi o OnePlus lo hizo, "dijo Chevallier.
© 2019 AFP
