Introducción:
El activismo se ha convertido en una práctica cada vez más frecuente en el mundo empresarial, donde los activistas atacan a empresas que consideran que tienen un comportamiento poco ético o irresponsable. Si bien algunas empresas parecen atraer una atención desproporcionada de los activistas, otras parecen escapar del radar. Un nuevo estudio tiene como objetivo comprender por qué ciertas empresas se convierten en objeto de campañas activistas que las denuncian y avergüenzan, arrojando luz sobre los factores que contribuyen a su vulnerabilidad a tales ataques a su reputación.
Investigador y hallazgos:
El estudio, realizado por un equipo de investigadores de la Universidad de California, Berkeley, analizó un gran conjunto de datos de campañas activistas dirigidas a empresas del S&P 500 durante un período de cinco años. Los investigadores descubrieron varios factores clave que aumentaban la probabilidad de que una empresa se convirtiera en blanco de las tácticas de denuncia y vergüenza de los activistas:
1. Falta de transparencia:Las empresas que eran percibidas como carentes de transparencia en sus operaciones, particularmente en lo que respecta a las prácticas ambientales, sociales y de gobernanza (ESG), tenían más probabilidades de atraer la atención de los activistas. Los activistas suelen exigir una mayor transparencia como medio para responsabilizar a las empresas por sus acciones.
2. Prácticas comerciales controvertidas:se encontró que las empresas involucradas en actividades o industrias controvertidas, como el tabaco, las armas de fuego o los combustibles fósiles, eran más vulnerables a las campañas de activistas. Los activistas pueden considerar que estas empresas tienen prácticas perjudiciales para la sociedad o el medio ambiente, y utilizar la denuncia y la vergüenza como medio para presionar a favor del cambio.
3. Alta visibilidad en los medios:las empresas con alta visibilidad en los medios, ya sea a través de una gran base de clientes o una presencia significativa en las noticias, tenían más probabilidades de convertirse en objetivos. Esta visibilidad puede atraer la atención de los activistas y permitir que sus mensajes lleguen a una audiencia más amplia, aumentando el impacto de sus campañas.
4. Preocupación de los inversores:Se descubrió que las empresas con una gran base de inversores institucionales eran el objetivo más frecuente de los activistas. Esto podría deberse al enfoque de los inversores institucionales en la creación de valor a largo plazo y la alineación con prácticas comerciales responsables, lo que los hace más propensos a apoyar los esfuerzos de los activistas.
Implicaciones para las empresas:
Los hallazgos del estudio ofrecen información valiosa para las empresas que buscan evitar la atención de los activistas y el daño a su reputación. Destacan la importancia de adoptar prácticas transparentes, evitar actividades comerciales controvertidas y mantener una imagen pública positiva. Las empresas deberían considerar implementar políticas ESG sólidas, involucrarse con las partes interesadas y comunicar sus valores y acciones al público para mitigar el riesgo de convertirse en objetivos fáciles para campañas activistas.
Conclusión:
El análisis del estudio de las tácticas de denuncia y vergüenza de los activistas ayuda a las empresas a comprender por qué algunas empresas se convierten en objeto de este tipo de campañas mientras que otras no. Al identificar factores como la falta de transparencia, prácticas controvertidas, alta visibilidad en los medios y preocupaciones de los inversores, la investigación proporciona una valiosa orientación a las empresas que buscan navegar en el panorama en constante evolución del activismo corporativo y mantener una reputación positiva.
