El mimetismo es una forma de engaño en la que un organismo (el imitador) evoluciona para parecerse a otro organismo (el modelo) con el fin de obtener una ventaja. El mimetismo es común en el mundo natural y ha sido estudiado extensamente por los biólogos. Sin embargo, hay relativamente poca investigación sobre cómo responden los consumidores al mimetismo.
Algunas investigaciones sugieren que es más probable que los consumidores compren productos similares a otros productos populares. Esto se conoce como el "efecto del carro". Sin embargo, otras investigaciones sugieren que es más probable que los consumidores eviten productos que son demasiado similares a otros productos. Esto se conoce como el "efecto snob".
Es probable que el efecto del mimetismo en el comportamiento del consumidor dependa de varios factores, incluido el tipo de producto, el mercado objetivo y el nivel de mimetismo. Por ejemplo, es más probable que los consumidores se sientan atraídos por productos similares a otros productos populares si buscan una opción segura o confiable. Sin embargo, es más probable que eviten productos que sean demasiado similares a otros productos si buscan algo único o diferente.
En general, la evidencia sugiere que a los consumidores les importa el mimetismo, pero el efecto del mimetismo en el comportamiento del consumidor es complejo y depende de varios factores.
La investigación sobre el mimetismo tiene varias implicaciones para los especialistas en marketing. En primer lugar, sugiere que los especialistas en marketing deberían ser conscientes de los efectos potenciales del mimetismo en el comportamiento del consumidor. En segundo lugar, los especialistas en marketing deben considerar el mercado objetivo de sus productos al decidir si utilizan o no la imitación. En tercer lugar, los especialistas en marketing deben controlar cuidadosamente el nivel de imitación de sus productos.
Siguiendo estas pautas, los especialistas en marketing pueden evitar los efectos negativos del mimetismo y aumentar las posibilidades de éxito de sus productos.
El mimetismo es un fenómeno complejo que puede tener un impacto significativo en el comportamiento del consumidor. Los especialistas en marketing deben ser conscientes de los efectos potenciales del mimetismo y tomar medidas para evitar los efectos negativos del mimetismo mientras aprovechan los efectos positivos.
