Estás trabajando duro, tumbado en una hamaca, componiendo el selfie perfecto en la playa. El mar turquesa realza la idílica puesta de sol, y apenas visible a través de las hojas de una palmera está el logo del hotel que te paga para promocionarlo entre sus millones de seguidores en Instagram.
Hacer clic. El tiro perfecto. Y otro día típicamente perfecto en la vida de un influencer. ¿O no?
Ciertamente, una carrera como influencer puede parecer atractiva. El trabajo generalmente implica promocionar productos o servicios a través de publicaciones patrocinadas en redes sociales o "contenido de marca" y comunicarse con personas interesadas en lo que usted hace.
La industria vale más de £16 mil millones, y organizaciones desde grandes marcas como Coca Cola hasta oficinas de turismo locales buscan beneficiarse de esta forma "auténtica" de marketing.
Y para un pequeño puñado de personas influyentes, el mundo de las celebridades les atrae. Pero para la gran mayoría, nuestra investigación, que incluyó entrevistas a personas influyentes y representantes de marcas, sugiere que ganarse la vida en esta industria es un trabajo duro y mal pagado (si es que lo es).
Aquí hay tres cosas que debe recordar si la influencia es su carrera profesional.
No existen tarifas salariales fijas para los influencers. Es probable que los contratos sean breves y la protección del empleo sea limitada, lo que significa que las trayectorias profesionales y los salarios son impredecibles.
Para aquellos a quienes sí se les paga, las ganancias pueden oscilar entre £ 10 y £ 10 000 por una publicación. Una encuesta indica que los ingresos mensuales medios de los "microinfluencers" (de 1.000 a 10.000 seguidores) rondan las 1.135 libras esterlinas al mes, mientras que los de los "megainfluencers" (más de 1 millón de seguidores) la cifra es de 12.279 libras esterlinas.
Las tarifas se calculan en función de elementos como el costo de producción de contenido y las métricas generadas a partir de algoritmos de redes sociales que incluyen la cantidad de seguidores que tiene un influencer, de la misma manera que las tarifas de publicidad televisiva se basan en la cantidad de espectadores esperados.
La perspicacia financiera es clave para evitar trabajar gratis. Algunos influencers crean "hojas de tarifas" o "kits de medios" que contienen información clave para posibles socios corporativos.
Como explicó un influencer:"Cuando trabajo con marcas o cuando se acercan a mí para colaborar, les envío mi kit de medios. Ahí es donde está todo listado:qué alcance tengo, cuántas personas me siguen, cuál es mi tasa de participación y mis precios. Es una forma de definirme en esta plataforma."
Detrás de casi cada imagen o vídeo fantástico se esconde un esfuerzo administrativo y creativo. El aparente glamour de la influencia puede requerir mucho trabajo, con mucho tiempo y energía invertidos en la creación de contenido para las redes sociales.
Un influencer comentó:"Recuerda que desempeñas múltiples funciones (creador de conceptos, escenógrafo, estilista, director de iluminación, maquillador, especialista en marketing y fotógrafo) cuando publicas para cualquier marca".
Por eso, los influencers necesitan realizar múltiples tareas, crear imágenes, vídeos, blogs, podcasts e incluso su propia mercancía.
Los programas de afiliados también son una vía popular para que los influencers ganen dinero con las marcas, donde se les paga cuando uno de sus seguidores utiliza un enlace que han publicitado para comprar un producto o servicio. Amazon, por ejemplo, ejecuta sus propios programas de afiliados y alienta a personas influyentes a "seleccionar los mejores productos y servicios de Amazon, recomendarlos fácilmente a sus seguidores y ganar comisiones por compras calificadas".
Dada esta amplia cartera de tareas, influir en el trabajo puede ser implacable. Las redes sociales están abiertas las 24 horas del día, por lo que mantener constantemente relaciones con los seguidores y alimentar esos algoritmos de las redes sociales significa que influir puede parecer un trabajo que nunca se detiene.
La necesidad de estar constantemente conectado puede pasar factura, al igual que el rechazo de las marcas y las críticas de los seguidores. Apenas estamos conociendo los problemas de salud mental que se esconden detrás de los feeds de Instagram perfectamente seleccionados.
Entonces, ¿por qué los influencers se aferran a ello? Nuestro trabajo sugiere que la mayoría de las influencias no comenzaron con el deseo de influir en los demás, sino de proporcionar una salida creativa para sus pasiones.
Podría ser un entusiasta de la comida bangladesí que comenzó a compartir consejos sobre restaurantes con sus amigos y pronto se convirtió en un crítico gastronómico local. O tal vez un bloguero de viajes británico que disfrutaba publicando fotografías de escapadas románticas y ahora encarga trabajos a juntas de turismo. O podría ser un fanático australiano del ejercicio físico que comenzó a compartir recetas saludables en línea y ahora vende libros electrónicos nutricionales, suplementos y servicios de entrenamiento en línea.
La mayoría de los influencers exitosos con los que hablamos comenzaron su carrera con un amor genuino por algo que querían compartir con los demás.
Para ellos, influir les traía disfrute y satisfacción. La mayoría ni siquiera se ve a sí mismos como influencers, sino como creadores de contenidos ávidamente comprometidos con su audiencia. Un influencer se rió cuando nos referimos a él como influencer y prefirió describirse a sí mismo como "simplemente una persona normal a la que le gusta cocinar".
Muchos influencers también disfrutaron de su sentido de comunidad en línea, compartiendo consejos entre ellos o participando en "círculos de participación" donde les gustaría compartir el contenido de otros influencers para aumentar su visibilidad. Había una fuerte sensación de que influir era un esfuerzo colectivo, de trabajar hacia un objetivo compartido de recibir un pago por hacer el trabajo que aman.
En general, descubrimos que ser un influencer exitoso requiere resiliencia, habilidades de gestión y pasión. Domine todo esto y tal vez algún día usted también pueda tomarse esa selfie en una hamaca en la playa y, con suerte, tener algo de dinero extra para gastar en una bebida helada al final del día laboral.
Proporcionado por The Conversation
Este artículo se vuelve a publicar desde The Conversation bajo una licencia Creative Commons. Lea el artículo original. 
