El éxito de los políticos en los EE. UU. depende en gran medida de la cantidad de fondos que reciben de diversas fuentes. Si bien los comités de acción política contribuyen considerablemente a las elecciones, una encuesta reciente mostró que las contribuciones de base (obsequios de menos de US$200) son igualmente cruciales y contribuyen en una cantidad considerable. La campaña presidencial de Donald Trump de 2016 recaudó el 69 % de su financiación de pequeños donantes.

Tradicionalmente, los voluntarios iban de puerta en puerta para solicitar donaciones de personas. Hoy en día, los políticos usan las redes sociales para alentar a sus seguidores a donar y eventualmente votar por ellos. Muchos políticos, como los senadores Bernie Sanders y Ted Cruz, han recurrido a este tipo de crowdfunding político.

El objetivo principal del crowdfunding político es ayudar a los políticos a recaudar fondos directamente de donantes individuales. Sin embargo, también es crucial para evaluar la aceptación de las agendas políticas de los políticos entre los seguidores potenciales. El crowdfunding puede alcanzar y generar lealtad de un grupo mucho más amplio que la base habitual de un partido, al tiempo que minimiza el tiempo y el esfuerzo del partido y de los donantes.

Aunque el crowdfunding político se está convirtiendo potencialmente en una forma de crear un fuerte sentido de comunidad, el impacto de estas campañas puede ir mucho más allá. Estas campañas a menudo se centran en temas partidistas socialmente divisivos, como el control de armas y el cambio climático. Las discusiones sobre estos temas pueden influir en los partidarios potenciales para desarrollar opiniones altamente polarizadas sobre temas partidistas.

Como científico informático que investiga las redes sociales y la persuasión, he estudiado si la exposición casual a campañas políticas de crowdfunding podría crear una sensación duradera de desaprobación sobre temas partidistas, incluso cuando esos temas no se discutan como parte de una campaña política de recaudación de fondos. .

Mis colegas y yo descubrimos que la exposición casual a estas campañas puede influir en las opiniones de las personas sobre temas políticamente delicados, como el cambio climático. Estas influencias pueden permanecer activas durante muchos días y pueden influir en las decisiones de las personas sobre el mismo tema, incluso cuando un político no lo discute en una campaña política.

Influencia duradera de las campañas políticas de crowdfunding

Nuestro equipo reclutó sujetos de Amazon Mechanical Turk, una plataforma en línea para contratar personas según varios criterios. Los contratamos en dos grupos:el primer grupo apoyó al Partido Demócrata y el otro grupo apoyó al Partido Republicano.

Primero mostramos a todos nuestros sujetos una campaña política de crowdfunding de un político del partido político que no apoyaban. Este proceso nos permitió presentar el argumento sobre el cambio climático desde una perspectiva particular que creíamos que los sujetos no apoyarían naturalmente debido a su ideología política.

Después de esta exposición casual a una campaña política de crowdfunding, notificamos a los sujetos que el estudio estaba completo. En realidad, reclutamos al mismo grupo de personas después de 10 días como parte de un nuevo estudio, y esta vez se les pidió que consideraran un evento benéfico en línea indirectamente relacionado con el cambio climático.

A los sujetos que apoyaron al Partido Demócrata se les pidió que adivinaran el monto de la donación que se sentirían cómodos prometiendo para un movimiento en el que los organizadores intentaban ayudar a las personas que perdieron sus trabajos en minas de carbón cerradas debido a la ley de acción climática. A los partidarios del Partido Republicano se les pidió que hicieran la misma tarea de adivinar el monto apropiado de la donación, pero el movimiento se trataba de plantar árboles en América Central para detener los efectos de la deforestación severa.

Ambos grupos se negaron a donar dinero a la causa asignada. Inicialmente, encontramos este resultado decepcionante pero no sorprendente, considerando que estábamos desafiando sus creencias fundamentales sobre el cambio climático. Sin embargo, decidimos echar un segundo vistazo a nuestros hallazgos cuando nuestro equipo hizo el mismo experimento una vez más con un nuevo grupo de personas.

Esta vez no mostramos una campaña de crowdfunding político a ninguno de los sujetos. En su lugar, les mostramos un artículo de noticias sobre un político, aunque el artículo no mostraba ninguna información sobre el monto de la donación que recibió el político de los simpatizantes. Todos los demás detalles de estos dos experimentos fueron los mismos. Esta vez, para nuestra sorpresa, los sujetos no dudaron en donar una cantidad considerable a movimientos caritativos independientemente de su ideología política.

Esto nos hizo preguntarnos si la exposición casual a la campaña política de crowdfunding influyó y cómo influyó en el primer grupo de sujetos que tomaron la decisión bastante desafiante de no donar nada a los movimientos caritativos. Después de una estrecha observación, llegamos a la conclusión de que no era el contenido. Más bien, fue la estructura de las campañas políticas de crowdfunding lo que dejó una influencia duradera en nuestros sujetos.

La campaña de crowdfunding político no solo presentó la perspectiva del político sobre el cambio climático, sino que también mostró cuánto dinero se había donado a esa campaña. La clara señal de una cantidad significativa de apoyo a un político por parte de los partidarios del partido de oposición influyó en sus acciones futuras, incluidas las decisiones de donar, relacionadas con los movimientos por el cambio climático. Aunque la noticia presentó los mismos argumentos sobre el cambio climático, no influyó notablemente en el segundo grupo de temas porque no mostró una señal directa de apoyo en forma de donaciones monetarias.

Por qué es importante

El crowdfunding político se considera ampliamente un medio nuevo y conveniente para recaudar fondos de los partidarios de base. La mayoría de los estudios sobre crowdfunding se han centrado en estrategias que pueden recaudar más dinero de una audiencia diversa. Nuestro estudio examinó el impacto de tales campañas en las opiniones de las personas sobre temas partidistas.

Nuestra investigación sugiere que las opiniones de las personas pueden polarizarse en función de la información que ven en lugares sorprendentes, y ese impacto puede durar un período prolongado. Las implicaciones de nuestros hallazgos son críticas porque sugieren que las personas pueden duplicar sus puntos de vista en lugar de considerar los méritos de un puesto cuando procesan información de plataformas en línea, especialmente en temas sensibles y divisivos como el cambio climático. + Explora más

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Este artículo se vuelve a publicar de The Conversation bajo una licencia Creative Commons. Lea el artículo original.