Las personas que eligen activamente ahorrar para la jubilación a través de los llamados fondos sostenibles no solo están impulsadas por valores de igualdad, justicia y medio ambiente. También tienen una tendencia a priorizar la autoridad y le dan menos importancia a la riqueza. Así lo demuestra un nuevo estudio de la Universidad de Gotemburgo.

Aquellos que trabajan y pagan impuestos en Suecia reciben su pensión ganada, su derecho a pensión, cada año tanto para la pensión de prima como para la pensión de ingresos. La pensión premium es la parte menor de la pensión nacional, donde los ahorradores pueden elegir los fondos en los que invierten su capital de pensión.

Investigadores de la Escuela de Negocios, Economía y Derecho de la Universidad de Gotemburgo han utilizado encuestas para realizar un estudio que investiga las fuerzas impulsoras psicológicas que influyen en cómo las diferentes personas eligen invertir su prima de pensión.

Los valores egocéntricos afectan la voluntad de invertir sostenible

El estudio muestra que las personas que eligen diferentes tipos de fondos de pensiones sostenibles tienen más probabilidades de estar motivadas por valores altruistas que enfatizan la importancia de la igualdad, la protección del medio ambiente y la justicia social. Sin embargo, los hallazgos también sugieren que los valores egocéntricos tienen un papel que desempeñar.

"De hecho, el valor más fuerte detrás de las inversiones sostenibles para la jubilación es la autoridad, que definimos como el deseo de liderar y consolidar el poder para controlar a las personas y los recursos", explica el investigador de consumo John Magnus Roos, quien dirigió el estudio.

Por lo tanto, la fuerza impulsora puede involucrar un poder autoritario, que puede establecerse en parte impresionando a otras personas, ya que la sostenibilidad está de moda, y en parte al estar involucrado en el control de los recursos para el desarrollo sostenible.

Dar menos valor al dinero y la propiedad

Al mismo tiempo, los hallazgos también muestran que quienes ahorran de manera más sostenible para la jubilación no priorizan el dinero y la propiedad en la misma medida que quienes invierten en fondos más tradicionales. Simplemente valoran menos la propiedad física.

"No es sorprendente que estén motivados principalmente por otros factores. Sin embargo, otra investigación muestra que estas personas no creen que los rendimientos sean peores, y tampoco se ha demostrado que lo sean. Pero nuestra investigación revela que lo que los impulsa hacia inversiones sostenibles es algo más que el rendimiento financiero".

Una expresión de valores

Según los investigadores, el estudio dice algo sobre la motivación del individuo para invertir de forma sostenible. Los hallazgos también sugieren que el ahorro de pensión sostenible se trata en última instancia de valores, qué valores queremos defender y el tipo de sociedad que queremos.

"Esto se puede utilizar en la comunicación externa, por ejemplo, o en la gama de productos, donde la atención se centra menos en el rendimiento financiero y más en 'impulsar el ego del inversor' a través de las credenciales de sostenibilidad de la inversión".

Conclusiones del estudio sobre personas que eligen activamente invertir en fondos de pensiones sostenibles:

• Conceden más importancia a los valores altruistas como la igualdad, la protección del medio ambiente y la justicia social.
• Valoran la autoridad (ejercer poder mediante el control de personas y recursos) en mayor medida.
• Priorizan en menor medida las cosas materiales y la riqueza.

Sobre el estudio

Se contactó con un total de 3.500 personas seleccionadas aleatoriamente, con una tasa de respuesta del 28,7%. De los 1.005 encuestados, 68 dijeron que habían invertido en fondos de pensiones sostenibles. Se llevaron a cabo tres análisis de valores diferentes, desde grupos generales de valores hasta valores más matizados/específicos. El estudio se basó en la teoría de los valores humanos básicos del psicólogo social Shalom H. Schwartz. Para investigar las fuerzas que impulsan la decisión de invertir de forma sostenible, se realizaron varios análisis de regresión utilizando diferentes valores como variables independientes.

El estudio ha sido publicado en el Journal of Sustainable Finance &Investment . + Explora más

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