Cuesta tiempo y dinero lucir natural en estos días.

El maquillaje "sin maquillaje" suena como un oxímoron. Pero pregúntele a cualquiera en la industria de la belleza, que está valorado en $ 445 mil millones, y te dirán que una buena parte de esas fotos etiquetadas con #nomakeup en línea en realidad requieren múltiples cosméticos para verse tan "naturales".

Aunque las tendencias populares de las redes sociales alientan a las mujeres a abrazar su belleza natural y publicar selfies sin maquillaje, Una nueva investigación de la Universidad de Georgia sugiere que el movimiento de belleza natural no está liberando a las mujeres de los cosméticos. De hecho, Las ventas de cosméticos han aumentado junto con el movimiento sin maquillaje.

El auge del #nomakeup

Publicado en el Revista de la Academia de Ciencias del Marketing , el estudio examinó la relación entre el aumento del movimiento #nomakeup en Twitter de 2009 a 2016 y las ventas de cosméticos en los Estados Unidos. Los investigadores encontraron que el movimiento se asoció con un aumento general, en lugar de disminuir, en ventas en la mayoría de categorías de productos cosméticos.

"El movimiento afirma que se trata de empoderar a las mujeres, "dijo Rosanna Smith, autor principal del estudio y profesor asistente en el Terry College of Business. "Pero nuestra investigación mostró que el movimiento sin maquillaje en realidad exacerbó una tensión clave que las mujeres a menudo tienen que manejar:son presionadas para verse atractivas o mantener un conjunto de estándares de belleza. Pero también son castigadas o ridiculizadas por esforzarse en manteniendo esos estándares usando maquillaje ".

Los investigadores se preguntaron si el movimiento sin maquillaje podría haber alentado a los consumidores a presentar su apariencia como natural, cuando su apariencia realmente involucró mejoras "artificiales" como el maquillaje.

Así que analizaron 784 selfies etiquetadas con #nomakeup en Instagram y las clasificaron en dos grupos:"selfies de belleza natural real" que en realidad parecían estar libres de maquillaje y selfies de "belleza natural construida" donde la persona en la fotografía parecía estar usando maquillaje. .

"Queríamos ver qué estilo es recompensado más por los demás:la belleza natural real que realmente no tiene maquillaje o una apariencia que se ha mejorado con maquillaje de una manera que parece natural, "dijo Smith.

Los investigadores utilizaron un modelo de aprendizaje automático para comparar la cantidad de Me gusta y el atractivo percibido de 3, 155 fotos adicionales. El aspecto "natural" ingeniosamente elaborado ganó.

"Los resultados sugieren que las personas pueden estar motivadas para decir que no están usando maquillaje cuando en realidad lo están, "Smith dijo." Al hacer eso, obtienen el beneficio de tener una apariencia atractiva sin el castigo que puede conllevar el hecho de que otros sepan que usted se esforzó por conseguirlo ".

Finalmente, los investigadores llevaron a cabo una serie de experimentos para probar más directamente cómo otros evalúan el atractivo de un individuo en relación con la cantidad de esfuerzo necesario para verse de esa manera.

En un estudio, la misma selfie de una mujer se mostró a 633 participantes con diferentes subtítulos:uno con el reclamo de no maquillaje, uno sin ninguna mención de maquillaje y otro que decía que la mujer estaba usando maquillaje. Los participantes a los que se les mostró la publicación con la leyenda sin maquillaje calificaron a la mujer como más atractiva que la misma mujer en las otras dos publicaciones.

"Estos resultados son consistentes con trabajos anteriores que han demostrado que ser consciente de que una mujer está usando maquillaje puede hacer que la mujer sea juzgada de manera menos positiva, ", Dijo Smith." Esto refuerza el vínculo en el que se encuentran las mujeres:tienes que verte bien, pero no como lo intentaste ". Dado este, no es sorprendente que algunas mujeres se sientan presionadas a ocultar su esfuerzo ".

Desigualdad en belleza

El énfasis de la industria de la belleza en lo natural pero hermoso, los looks glamorosos pero de poco esfuerzo no van a ceder en el corto plazo, con empresas como Glossier y RMS Beauty basadas en el concepto natural pero mejor.

"No sé cuánto ayudan realmente a las mujeres los movimientos de belleza natural, ", Dijo Smith." Si decimos que tenemos que ser quienes somos naturalmente, “A menudo avergonzamos indirectamente a las mujeres que pueden usar herramientas para manejar ciertas preocupaciones estéticas como el acné quístico.

"Solo unos pocos afortunados pueden despertar luciendo hermosos por naturaleza, al menos para los estándares de la sociedad. Si elevamos la belleza natural e implícitamente avergonzamos el trabajo de belleza, ¿Simplemente acabaremos reforzando la desigualdad? "