Los usuarios de Instagram que detectan la autopromoción o el marketing corporativo en una publicación que abraza el movimiento de positividad corporal pueden sentirse apagados por ese mensaje dual, sugiere una nueva investigación.

En el estudio, las mujeres vieron publicaciones experimentales de Instagram que tomaban prestados mensajes corporales positivos de usuarios reales y contenían hashtags corporales positivos, como #bopo. Todas las publicaciones presentaban el mismo sentimiento positivo del cuerpo inicial, pero algunas publicaciones también pedían a los espectadores que les gustaran y siguieran sus perfiles y otras anunciaban productos o servicios.

Los investigadores encontraron que los participantes que vieron la autopromoción o la publicidad consideraron que las publicaciones eran menos apropiadas moralmente y no del todo sinceras en su apoyo al movimiento de positividad corporal en comparación con las publicaciones no promocionales.

Los participantes del estudio percibieron constantemente que la autopromoción era menos negativa que la publicidad corporativa. pero los espectadores no llegaron a considerar ningún mensaje de marketing ofensivo o inapropiado, los hallazgos mostraron.

"Si las empresas van a utilizar imágenes corporales positivas, es un acto de equilibrio entre tratar de parecer auténtico (y, con suerte, ser auténtico) con lo que intentan impulsar, "dijo Kyla Brathwaite, autor principal del estudio y estudiante de doctorado en comunicación en la Universidad Estatal de Ohio.

"Pero ver tanto contenido de positividad corporal junto con publicidad puede hacer que los espectadores desconfíen del movimiento, o que lo vean como algo centrado en la apariencia".

Brathwaite realizó el estudio con el coautor David DeAndrea, profesor asociado de comunicación en el estado de Ohio. El artículo de acceso abierto se publica en la revista. Monografías de comunicación.

Antes de que se acuñara la frase "body positive" y surgieran los hashtags relacionados con la positividad corporal en Instagram, el movimiento de aceptación de los gordos abogó por los derechos y la dignidad de las personas gordas. Ahora, como entonces, el movimiento de positividad corporal denuncia la fijación de la sociedad por los jóvenes, delgada, cuerpos blancos y llama a la aceptación y apreciación de los cuerpos de todas las formas, tamaños colores, apariencias y habilidades.

Después de encontrar los mensajes "fitpiration" y "thinspiration" que promueven el ejercicio y la dieta en las redes sociales y, más recientemente, observar el crecimiento del movimiento de positividad corporal, Brathwaite "comenzó a escuchar una voz en mi cabeza que decía que la gente estaba cooptando al movimiento y tratando de venderme cosas".

Con millones de publicaciones con hashtag combinadas con contenido patrocinado generalizado en Instagram, la plataforma se convirtió en un candidato atractivo para el estudio.

"Nuestra esperanza era tratar de hablar más ampliamente sobre los movimientos prosociales en línea en general, "Dijo DeAndrea." Son más efectivos cuando parecen genuinamente de base. Luego hay empresas que reconocen esto y están tratando de aprovechar la buena voluntad del movimiento para ayudarse a sí mismas ".

Los investigadores reclutaron a 851 mujeres de TurkPrime (ahora CloudResearch) con edades comprendidas entre los 18 y los 89 años.

Cada participante vio un total de 10 publicaciones experimentales de Instagram, todo lo cual incluía dos mensajes corporales positivos que funcionaron como base de las publicaciones del estudio que representaban contenido de usuario que apoyaba el movimiento:"No nos distraerá la comparación si nos cautiva el propósito" y "Termine de encoger su mente, cuerpo y alma. Ocupa espacio ". Los mensajes también incluían hashtags como #allbodiesaregoodbodies y #bopo.

Los mensajes que representan la autopromoción generada por el usuario agregaron aliento a Me gusta, comenta o visita un canal de YouTube. Los mensajes patrocinados por empresas se centraron en elementos centrados en la apariencia al agregar lenguaje que promocionara un plan de acondicionamiento físico y productos faciales que "difuminan los defectos" o, en una condición de control, comercializó una línea de ropa utilizando un lenguaje que no mencionaba la apariencia.

Un análisis de las reacciones de los espectadores mostró que cuanto mayor es el reconocimiento de los participantes de las señales promocionales en los mensajes experimentales, más probable era que atribuyeran la motivación de los carteles a algo más que a la aceptación de la positividad corporal.

Los investigadores también querían medir cómo las imágenes asociadas con los mensajes influían en las percepciones de los espectadores, y probé esto presentando fotos de mujeres de talla media o grande en los mensajes. Cuanto más percibían los participantes los cuerpos de las mujeres en las publicaciones como de mayor tamaño, cuanto más calificaron los mensajes como moralmente apropiados y creyeron que los mensajes se compartían exclusivamente para promover la positividad corporal.

"Se podría suponer que los consumidores que ven una campaña que habla sobre la positividad corporal pero que no presenta a las mujeres que se supone que el movimiento debe apoyar pueden estar cuestionando los motivos de estas empresas, "Dijo Brathwaite.

Los investigadores notaron que los resultados sugieren que combinar el movimiento con el marketing tiene posibles dificultades tanto para la positividad corporal como para las empresas que dan un guiño al movimiento en sus anuncios.

"La pregunta es si puede caminar por la cuerda floja de promover el movimiento mientras vende el producto, ", Dijo DeAndrea." Parece que la gente no encontró estos mensajes o imágenes inapropiados, pero aún se puede hacer de una manera que podría minimizar cualquier grado en el que el movimiento se vea socavado, y desde la perspectiva de la empresa, minimizar cualquier posibilidad de retroceso basado en la explotación del movimiento ".